So erstellen Sie ein Online-Branchenverzeichnis mit WordPress

Der Betrieb eines Online-Branchenverzeichnisses ist wahrscheinlich eine der ältesten Formen des Internetgeschäfts.

Im Wesentlichen ist es fast zu einfach:

Werbetreibende erwerben Profile.

Besucher durchsuchen Anbieter.

Und die Verzeichnisbesitzer erzielen Ströme von Fußgängerverkehr 'Fingerverkehr'.

Der Aufbau eines Online-Verzeichnisses erfordert einen organisierten Verstand, aber jeder kann es tun.

Und mit der Zunahme anfängerfreundlicher Content-Management-Plattformen wie WordPress, die die Hürde für neue Verleger senken – ist die Einführung eines Online-Branchenverzeichnisses einfacher denn je.

In diesem Artikel lernen Sie eine Best-Practice-Methode, um Ihr eigenes Online-Branchenverzeichnis mit WordPress CMS zu erstellen.

Was ist ein Online-Branchenverzeichnis?

Ein Online-Branchenverzeichnis ist ein Webseitenverzeichnis von Unternehmensprofilen, oft alphabetisch geordnet, wobei Unternehmen nach Geschäftstyp gruppiert sind.

Online-Branchenverzeichnisse können in Größe und Komplexität stark variieren. Aber die Prämisse einer durchsuchbaren, browsebaren Ressource zum Finden von Unternehmen bleibt dieselbe.

Verzeichnisse werden typischerweise durch Werbeeinnahmen finanziert, die durch den Verkauf von Werbeflächen innerhalb der Verzeichnis-Website generiert werden.

Allgemeine Betriebspflichten umfassen: Webwartung, Prüfung von Anzeigenbewerbungen, Bearbeitung von Einreichungen und Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen.

Kann ein Solo-Unternehmer heute auf dem Online-Marktplatz von einem Online-Branchenverzeichnis leben?

In der Praxis ist es heute deutlich schwieriger, Online-Branchenverzeichnisse umzusetzen und daraus Profit zu schlagen als noch vor einigen Jahren.

Das liegt daran, dass der Wert generischer Online-Verzeichnisse völlig abgenommen hat.

Es stimmt jedoch, dass die Online-Verzeichniseintragung einst der erste wichtige Schritt war, den Online-Vermarkter bei der Grundsteinlegung für ihre SEO-Projekte unternahmen.

Aber heute nicht mehr.

Warum?

Seit ihrer größten Popularität sind Webverzeichnisse weitgehend unattraktiver geworden, hauptsächlich weil Suchmaschinen viel intelligenter geworden sind.

Die Beziehung zwischen Suche und Verzeichnissen

Vor nicht allzu langer Zeit hatten Online-Verzeichnisse großen Einfluss auf das Internetmarketing.

Dies waren Zeiten, in denen der Ausdruck 'Googling' eher mit einer sportlichen Praxis oder vielleicht einem Straßentanz verwechselt worden wäre, als dass er als tägliches globales digitales Zeitvertreib für Milliarden anerkannt wurde.

Damals waren Namen, die heute im Zusammenhang mit der Suche unbekannt sind, wie AOL und Prodigy, gleichbedeutend mit dem Finden von Informationen online.

Wie die ersten Suchmaschinen scheiterten & Verzeichnisse die Führung übernahmen

Diese ersten Massenkonsumenten-Suchmaschinen und ihre Algorithmen waren gelinde gesagt primitiv.

Daher war die Genauigkeit der Suchergebnisse nichts im Vergleich zu dem, was wir von der heutigen 'intuitiv reichen' Sucherfahrung erwarten.

Um unzuverlässige Suchergebnisse zu bekämpfen, verließen wir uns stark auf Branchenverzeichnisse, um unsere Fähigkeit zu verbessern, neue Geschäftsanbieter online zu entdecken.

Online-Branchenverzeichnisse wurden GROSS

Verzeichnisse wie DMOZ waren die De-facto-Ressourcen für Unternehmen, die sich in Web-Kreisen „vernetzen“ ließen, was ihnen verweisenden Web-Traffic einbrachte. Und Unternehmensprofile rangierten hoch.

Ihre Operationen skalierten rapide mit Armeen von angestellten Redakteuren, die dafür bezahlt wurden, die hereinströmenden Antragsfluten zu prüfen.

Und dann gab es Google

Aber seit Google die Bühne der Online-Suche betreten hat, den größten Marktanteil erobert hat (was größtenteils auf seine gierigen M&A-Aktivitäten im Bereich digitale Werbung und seinen kolossalen Index von über 500 Milliarden Webseiten bis heute zurückzuführen ist), hat sich das Wertversprechen für Webverzeichnisse geändert.

Ist die Blase der Online-Branchenverzeichnisse geplatzt?

Ja und nein.

Was Online-Verzeichnisse NICHT mehr sind

Ja – Verzeichnisse haben den Kampf um die Dominanz in der Online-Werbelandschaft verloren. Googles Eigeninteresse, die erste Anlaufstelle für den Verbraucher zu sein, um Informationen online zu entdecken oder zu finden, wird wahrscheinlich nach 2022 nicht mehr von einem Verzeichnis übertroffen werden. Dieser Kampf ist gewonnen.

Was Online-Verzeichnisse heute sein KÖNNTEN

Aber nein – darin liegt ein starkes Geschäftsargument für Nischen-„Mehrwert“-Verzeichnisse, die ein bestimmtes Publikum mit gut recherchierten und geprüften Benutzerprofilen bedienen, PLUS mehr. Zitatgenerierung zum Beispiel ist ein aufkommender Trend. Lead-Gen-Unternehmen nutzen die Reichweite eines Online-Verzeichnisses, um Besucher in eine handelbare Ware umzuwandeln, die an Werbeunternehmen zurückverkauft wird. Und die Liste geht weiter für alternative Verzeichnismodelle.

Kurz gesagt, wenn Sie ernsthaft darüber nachdenken, ein Online-Unternehmensverzeichnis zu betreiben, oder sogar davon überzeugt sind – dann bieten die noch nie dagewesenen Online-Wettbewerbsniveaus tatsächlich eine einzigartige Gelegenheit für Wert.

Das lärmende Dämmern des „Ich-auch“-Hintergrundrauschens erfordert einen überraschend hellen Funken Originalität und Innovation, um die Szene zu erhellen.

Hier kommt Ihr neues Online-Unternehmensverzeichnis ins Spiel.

Wie funktioniert ein Online-Branchenverzeichnismodell?

Das kommerzielle Modell eines Online-Unternehmensverzeichnisses ist im Prinzip recht einfach – aber in der Praxis immer noch etwas mysteriös.

Allgemeiner Betrieb

Sobald alles läuft, muss der Website-Betreiber lediglich weiterhin hochwertige Einträge hinzufügen, neue Werbetreibende gewinnen und der Rest erledigt sich quasi von selbst.

Der schwierige Teil ist…

…wie man aus dem Nichts anfängt.

Das Problem beim Start eines Unternehmensverzeichnisses

Der Traffic von Besuchern eines Verzeichnisses wächst hauptsächlich durch die Anhäufung von Werbeeinträgen.

Und doch werden Werbetreibende nicht von einer Website mit erheblichem Traffic angezogen.

Es scheint, dass jeder vom anderen abhängig ist.

Was ist also die Lösung für die ersten Schritte?

Nehmen Sie nicht zahlende Werbetreibende auf, um die Website zunächst mit Inhalten zu füllen und dann aus dem daraus resultierenden Traffic Ihre erste Welle von Werbetreibenden-Vereinbarungen zu nutzen.

Diese Einnahmen in der Anfangsphase rechtfertigen dann weitere reinvestierte Zeit in das Hinzufügen weiterer nicht zahlender Einträge.

Dieser Verwaltungsaufwand erhöht die organische Suchreichweite der Website.

Nun, als Dynamo wickeln Sie den Motor einfach weiter auf, bis Sie ihn loslassen können, ohne Angst haben zu müssen, dass er zum Stillstand kommt.

Das Problem bei der Führung beliebter Online-Branchenverzeichnisse

Ein Problem, das jedes Verzeichnis bei zunehmender Beliebtheit erfahren wird, ist die Überprüfung der Qualität von Einreichungen.

Sie können zu einem Magneten für Spam-Einreichungen werden.

Ohne die Ernennung eines Gatekeepers für diese Aufgabe ist die Gesamtqualität des Verzeichnisinhalts gefährdet.

Schlechte Inhaltsqualität = niedrigere Rankings, weniger Traffic und geringere Einnahmen.

Personal, Qualität & Kosten

Der einzige Weg, die Bedrohung durch minderwertige Einreichungen einzudämmen, ist die Ernennung sorgfältiger Redakteure, die die Annahme oder Ablehnung neuer Firmeneintragungen überwachen.

Dies ist kurzfristig natürlich kostspielig, bietet aber langfristige Rentabilität durch die Erhaltung qualitativ hochwertiger Inhalte.

Vorteile des Betriebs eines Online-Branchenverzeichnisses

Ein Online-Branchenverzeichnis ist im Grunde ein ziemlich schlankes Geschäftsmodell.

Geringer Zeitaufwand

Was den Arbeitsaufwand betrifft, ist es durchaus machbar, dass eine Person den gesamten Betrieb in ihrer Freizeit bewältigen kann.

Die Aussicht, ein Verzeichnis zu besitzen, reizt daher viele Einzelunternehmer im Web.

Alles, was Sie brauchen, ist ein Laptop, eine Internetverbindung und vielleicht zunächst bis zu 3-4 Stunden pro Tag, um neue Einträge hinzuzufügen, bestehende zu bereinigen, Ihre Website zu optimieren und Werbevereinbarungen zu pflegen.

Passive Einkommensgenerierung

Ein weiterer Vorteil ist die passive Natur der generierten Werbeeinnahmen.

Ihr Einkommen ist kein direkter Ausdruck Ihrer körperlichen Leistung oder der aufgewendeten Zeit.

Traffic korreliert mit Inhalten... Qualität, Relevanz und Umfang.

Die Vorteile in Bezug auf bessere Rankings, erhöhten Traffic und höhere Konversionen sind kumulativ.

Sie schneeballartig anwachsen mit einem 'wenig und oft'-Ansatz bei der Pflege des Verzeichnisses. Ein bisschen hier und ein bisschen dort jeden Tag führt zu einem vergrößerten und übertriebenen Einfluss in der Zukunft.

Zwei komplementäre Zielgruppen

Der oft unterschätzte Vorteil der Führung eines Online-Branchenverzeichnisses ist der 'Marktplatzeffekt'.

Hier beginnt Ihr Verzeichnis, sowohl Werbetreibende als auch Besucher anzuziehen, die nach Produkt- und Dienstleistungsanbietern suchen.

Es dauert einige Zeit, bis Ihr Verzeichnis diesen Schwellenwert erreicht hat, aber sobald Sie den Kipppunkt der Sichtbarkeit überschritten haben, beginnen Nachfragegenerierung und Leadgenerierung sich gegenseitig zu speisen, ohne dass Sie sich einmischen müssen.

Dies führt zu Skaleneffekten, die die Rentabilität erheblich verbessern.

Wie man ein Online-Branchenverzeichnis monetarisiert

Bis jetzt haben wir viel über Werbung im Allgemeinen gesprochen.

Während Anzeigen die Haupteinnahmequelle für Online-Branchenverzeichnisse waren, gibt es auch alternative Einkommensquellen.

Einnahmen aus Online-Verzeichnissen

Aber zuerst wollen wir uns eingehender mit den verschiedenen Arten von Werbeeinnahmenstrategien befassen, die bei Online-Branchenverzeichnissen üblich sind.

Verschiedene Formen von Werbeeinnahmen, die von Online-Branchenverzeichnissen generiert werden

Werbeplattformen wie Online-Branchenverzeichnisse zeigen Werbegebühren normalerweise über eine Preisliste an.

Dies ist eine vereinfachte Kostenübersicht, die Werbetarife für den Zugang zu unterschiedlichen Graden der Zielgruppenexposition deklariert.

Diese Exposition wird typischerweise anhand von Impressionen bewertet.

Auf diese Weise werden höher exponierte Anzeigen zu einem höheren Preis bewertet als Anzeigen mit geringerer Exposition.

Dann gibt es noch die Art des Features.

Die Dimension der Abdeckung und die Platzierung innerhalb der On-Page-Fläche sind die Faktoren, die den Wert für den Werbetreibenden und damit den Preis beeinflussen.

So sieht das aus:

Je größer das Anzeigenmerkmal – desto größer die Auswirkung auf das Zuschauerpublikum und desto höher die Anzeigengebühr.

Je prominenter platziert, z. B. in der Kopfzeile im Vergleich zum Fußzeile, desto mehr Zuschauer und desto höher die Anzeigengebühr.

Für anspruchsvollere Dateitypen kann ein Aufschlag erhoben werden. Mit anderen Worten, bewegte Bilder wie GIF, Video oder Animation können eine höhere Anzeigengebühr erzielen.

Warum?

Sie sind ablenkender und lenken die Aufmerksamkeit des Lesers wahrscheinlich vom Hauptinhalt der Seite ab.

Außerdem haben sie typischerweise große Dateigrößen, was bedeutet, dass sie mehr Ressourcen zum Anzeigen der Seite benötigen. Wenn dies ausreichend ist, kann dies die Website geringfügig verlangsamen.

Ein Nachteil für den Publisher und den Betrachter, aber wenn er mit einer höheren Anzeigenrate kompensiert wird, könnte er es wert sein, akzeptiert zu werden.

Neben diesen On-Page-Anzeigenarrangements können Verzeichnisbetreiber E-Mail-Listen oder Social-Media-Kanäle pflegen – die ebenfalls genutzt werden könnten, um Werbetreibende anzuziehen.

Ebenso dienen LinkedIn-Gruppen als wertvolle Plattform für den Aufbau einer gezielten Community. Durch die Nutzung von LinkedIn-Gruppen können Verzeichnisbetreiber mit Fachleuten in bestimmten Nischen in Kontakt treten, direkt mit potenziellen Werbetreibenden interagieren und relevante Inhalte teilen, um Interesse zu wecken. Diese Gruppen bieten ein fokussierteres Publikum, was zu aussagekräftigeren Interaktionen und Konversionsmöglichkeiten für Werbepartnerschaften führen kann.

Anhand der Anzahl der Abonnenten und der über diese alternativen Methoden gelieferten Beiträge/Mailings – können entsprechende CPM (Kosten pro tausend Impressionen) berechnet und Werbetreibenden in Rechnung gestellt werden.

Andere Einnahmearten

Über traditionelle Webanzeigen hinaus entdecken einige Unternehmer innovative Hebelmethoden, um die Einnahmen von Verzeichnisseiten zu diversifizieren.

Ein solcher alternativer Erfolgsweg ist der Verkauf qualifizierter Geschäftskontakte.

Der Verkauf von Leads ist ein offensichtlicher Mehrwert, wenn Sie ihn mit der richtigen internen operativen Infrastruktur unterstützen können.

Eine prinzipielle Übersicht, wie es funktioniert:

[1] Besucher suchen über eine Suchmaschine nach einer bestimmten Art von Dienstleistung

[2] Sie landen auf der entsprechenden Landingpage der Verzeichnisseite

[3] Landingpages sind mit relevanten Unternehmensverzeichnissen gefüllt

[4] Innerhalb der Landingpage gibt es Handlungsaufforderungen, die den Besucher auffordern, ein Angebot einzuholen

[5] Besucher, die ein Angebot einholen möchten, hinterlassen ihre Anforderungen über ein Webformular

[6] E-Mail-Zusammenfassungsanfrage für ein Angebot wird vom Anbieter gegen eine Gebühr erhalten

Mithilfe von E-Mail-Autoresponder-Benachrichtigungen können sowohl der Anfragende als auch der Anbieter ohne Eingreifen des Verzeichnisteams verbunden werden.

Wenn ein Verzeichnis die Gewohnheit von Werbetreibenden beibehalten kann, kann die Lead-Generierung profitabler sein.

Dies liegt daran, dass gut qualifizierte Verkaufskontakte für ein Unternehmen wertvoller sind (und daher höhere Gebühren erzielen) als Anzeigenimpressionen.

Je mehr Verkäufe ein Werbetreibender über Ihre Lead-Generierungsdienste erzielt, desto mehr wird er davon überzeugt, ihn zu nutzen.

Daher sind für Verzeichnisbesitzer die Schlüsselfaktoren für den Erfolg mit Lead-Generierungseinnahmen:

• Volumen der Leads
• Qualität der Anfragen
• Rechtzeitige Übergabe der Anfrage an den Werbetreibenden

Die Erfüllung dieser Punkte wird ein solides Wertversprechen aufrechterhalten und einen Gewinn für beide Seiten, das Verzeichnis und den Werbetreibenden, aufrechterhalten.

Beste Wege, um Unternehmen für die Listung in Ihrem Verzeichnis zu gewinnen

Als Verleger eines Verzeichnisses konkurrieren Sie um Werbebudgets.

Google AdWords, lokale Publikationen und Kanäle, andere Online-Bereiche...

Die meisten kleinen und mittleren Unternehmen sind der Meinung, dass Werbung unvermeidlich ist.

Der Kampf um das Budget

Dennoch können Budgets nur bis zu einem gewissen Grad reichen. Und die Plattformen, die mehr Verkäufe generieren, erhalten natürlich einen höheren Anteil der Werbeausgaben.

Also beginnt der Kampf – Werbetreibende davon zu überzeugen, dass Ihr Verzeichnisdienst die größten Ausgaben rechtfertigt.

Aber anhand welcher Verhandlungspunkte maximieren Sie Ihr Deal-Potenzial?

Laut der Association of Directory Publishers (adp.org) gibt es 3 Hauptfaktoren, die beim Verkauf von Anzeigenpaketen an Geschäftskunden entscheidend sind:

Der Mehrwert

Unternehmen wollen mehr verkaufen, unterm Strich. Während es schön ist, Sichtbarkeit zu erlangen, bezahlt die Rendite Ihrer Investition die Rechnungen.

Daher kommt es für ein Online-Geschäftsverzeichnis, das Kunden binden möchte, darauf an, den Mehrwert für deren Endergebnis zu demonstrieren.

D.h. tatsächliche Verkäufe und Gewinne für das Geschäft Ihres Kunden hinzufügen.

Ein Beispiel könnte die Lead-Generierung sein, wie oben erwähnt. Mit anderen Worten, Sie verkaufen Ihren Geschäftskunden qualifiziertes Verkaufspotenzial anstelle eines Blicks von einem potenziellen Käufer.

Die Verbesserung Ihres Wertversprechens erfordert Investitionen an Zeit und Geld, um neue Prozesse zu entwickeln.

Strategisch gesehen kann dies jedoch ein nachhaltiger Wettbewerbsvorteil werden.

Dies könnte Ihr Unternehmen in den Köpfen Ihrer Kunden von der Masse abheben.

Vertrauen

Vertrauen treibt den Online-Verkauf an.

Es ist der einzige Grund, warum Kundenrezensionen zu einer so wertvollen und gefragten digitalen Ware im Internet geworden sind.

Peer-to-Peer-Empfehlungen sind zum goldenen Stern des Online-Markenaufbaus geworden.

Als Verzeichnisbesitzer ist es der Schlüssel zum zukünftigen Erfolg, das Vertrauen von Website-Besuchern und Werbetreibenden zu gewinnen.

Transparenz und nutzergenerierte, überprüfbare Bewertungen tragen wesentlich dazu bei, dies zu erreichen.

Auch hier erfordert die richtige Kommunikation Arbeit, aber wenn sie einmal perfektioniert ist, überwindet sie einen kritischen Einwand in Ihrem Marketing-Dialog.

Community

Bringen Sie Werbetreibende und Besucher auf der Website ins Gespräch über ihre Erfolge. Und wie man so schön sagt, dies wird nur weiteren Erfolg nach sich ziehen.

Die Förderung einer Community-Dynamik in Ihrem Online-Branchenverzeichnis hat rundum viele langfristige Vorteile.

Vor allem selbstgenerierte Umsatzsteigerungen, die Ihre Rentabilität ins Rollen bringen.

Nutzeranwälte sind immer Ihre überzeugendsten Verkäufer – und das kostenlos.

Zusätzlich zu den oben genannten Themen ist ein sehr einflussreicher „Mehrwert“, den viele erfolgreiche Online-Unternehmer nutzen, um die Aufnahme neuer Werbetreibender dramatisch zu steigern:

Die kostenlose Probe.

Das ist ein Klassiker vom Bauernmarkt.

Sie gehen zu einem Stand eines Marktverkäufers – er bemerkt, dass Ihnen gefällt, was Sie sehen, und steckt Ihnen sofort eine kostenlose Probe in die Hand.

Diese einfache Geste der Großzügigkeit überbrückt die Kluft, gewinnt das Herz eines Interessenten und wandelt ihn in acht von zehn Fällen bald in einen zahlenden Kunden um.

Dasselbe funktioniert auch bei der Lead-Generierung.

Ippei Kanehara, ein Vollzeit-Online-Unternehmer, der Dienstleistungen zur Lead-Generierung für Kleinunternehmer anbietet, sagt:

„Das ist der Schlüssel dazu. Senden Sie genügend kostenlose Leads an ein lokales Unternehmen, bis es Aufträge abschließt und Sie ihm helfen, zuerst Geld zu verdienen, bevor Sie etwas im Gegenzug verlangen.

Zu viele digitale Vermarkter versuchen zu schnell, Wert von Menschen zu ziehen, anstatt zuerst Wert zu geben.

Der einzige Grund, warum ein Geschäftsinhaber nicht in Marketing investieren möchte, ist, dass noch nicht genug Vertrauen aufgebaut wurde.“

Beispiel-Online-Branchenverzeichnisse

Das ist also die Theorie dazu. Aber wie sieht ein praktisches Beispiel aus?

Hier ist genau das. Eine praktische Nahaufnahme einer „wertschöpfenden“ Online-Branchenverzeichnis-Website mit Aufschlüsselung des Geschäftsmodells und der Kennzahlen:

Lernen Sie Bark kennen (www.bark.com).

Auf ihrer „Über uns“-Seite beschreiben sie sich als „weltweit führender Marktplatz für Dienstleistungen mit über 5 Millionen Kunden in 8 Ländern auf der ganzen Welt.“

Aber einfach ausgedrückt: Bark verkauft Verbraucher-Verkaufsleads an kleine Unternehmen. Sie sind Lead-Broker par excellence.

Heute beherbergt die Bark-Website rund 1,17 Millionen Webseiten, die im Google Search Index registriert sind. Zum Vergleich: Das sind 7 % (1/14) der Seiten, die von einem großen globalen Nachrichtennetzwerk wie CNN.com indiziert werden. (Nicht schlecht.)

Betrachtet man den Webverkehr, so liegt der geschätzte monatliche organische Suchverkehr laut Ubersuggest von Neil Patel im Bereich von 1,8 Millionen Besuchen.

Wie sich das in Umsatz umwandelt – Ihre Vermutung ist so gut wie unsere, aber wenn wir eine fundierte Schätzung auf der Grundlage der obigen Zahlen und ihrer Preisliste für durchschnittliche Lead-Preise vornehmen, könnte man realistischerweise sagen, dass sie wahrscheinlich einen achtstelligen Umsatz erzielen. Aber zitieren Sie uns nicht darauf.

Abgesehen von den Spekulationen über die Zahlen ist klar zu erkennen, dass Bark einen neuen Standard in der Online-Lead-Generierung gesetzt hat und ihr Übergang zum führenden Marktplatzstatus Früchte trägt.

War es immer so offensichtlich, dass sie dort sein würden?

Nicht immer.

Ihr Aufstieg zum Superstardom als internationale Online-Marketing-Plattform für lokale Dienstleister hat viele überrascht.

Ihr Gründer Andrew Michael (Serienunternehmer und Gründer von Fasthosts.co.uk mit 17 Jahren) hatte jedoch früh eine Vision für den Erfolg des Projekts und finanzierte das gesamte Vorhaben von Anfang an aus eigener Tasche, was nun Cashflow generiert.

Das Bemerkenswerte an Bark ist, dass man beim Betrachten des heutigen Geschäfts nie darauf käme, dass Barks Anfänge (und die Grundlagen seines Erfolgs) mit einem bescheidenen Branchenverzeichnis begannen.

Ein einfacher A-Z-Index für das bloße Auge.

Aber laut technischen SEO-Experten, wie Michael Perosi, Gründer des Schmuckblogs jWAG (und technischer Kolumnist der Schmuckindustrie), sind die Grundlagen des Codes und der Leistung entscheidend für den zukünftigen Erfolg der Website.

Im folgenden Zitat teilt Michael einige Erkenntnisse aus einem Beratungsprojekt mit Besitzern von Branchenverzeichnissen aus der französischen Weinbranche:

„Während meiner kurzen Analyse der Website für Weintourismus stellte ich fest, wie verwirrend ihre Navigationsstruktur war und wie schwierig es sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen-Crawler sein würde, die Hauptbereiche der Website zu finden. Ich fand auch ein Problem mit der Funktionsweise ihres Kontaktformulars, das zu einem Google-Sichtbarkeitsproblem führen würde; ein Problem, das meiner Meinung nach jede SEO-Agentur erkennen könnte.

Meiner Meinung nach sollte jede Website mit mehr als 100 Seiten technisches SEO sorgfältig überwachen, da ein kleiner Fehler zu einem websiteweiten Problem führen kann. Jedes SEO-Unternehmen, das nur über Keywords und Inhaltsthemen spricht, ist das Geld, das Sie ihnen zahlen, nicht wert.

Die Marketingbranche nennt diese Art der Informationsstruktur flache Website-Architektur. Sie hat den Vorteil, wie im obigen Zitat erwähnt, dass Suchmaschinen-Crawler und Verbraucher leicht finden können, wonach sie auf Ihrer Website suchen.

Die flache Website-Architektur wird seit langem von SEO-Experten als die effizienteste Anordnung von Seiten für die Benutzererfahrung zur Optimierung der Website-Leistung angepriesen.

In einem Bild könnte der praktische Benutzer-Vorteil einer flachen Website-Architektur gegenüber einer tieferen Website so aussehen:

(Quelle: Adpearance)

Auf der rechten Seite hilft die flache Website-Struktur dem Benutzer, die gesuchten Informationen mit nur einem Klick von der Startseite aus zu finden.

Wohingegen im Gegensatz dazu das tiefe Site-Design mit weniger Klickoptionen von der Homepage den Benutzer zwingen würde, mehr Arbeit zu leisten, um sein Juwel zu finden.

Daher wird Websites mit einer komplexen Inhaltsvielfalt, wie einem Verzeichnis, empfohlen, eine flache Website-Architektur zu übernehmen.

Eine flache Seitenstruktur präsentiert eine breite Palette von Links auf der Homepage, die es dem Benutzer ermöglicht, die benötigten Informationen schnell zu finden.

Wenn man auf ihre frühere Herangehensweise zurückblickt, ist klar, dass Bark von Anfang an Prioritäten gesetzt hatte.

Durch die Einführung eines kategoriebasierten Link-Index auf ihrer Homepage legte Bark ein technisch solides SEO-Fundament einer benutzerfreundlichen Informationsarchitektur.

Heute sieht die Bark-Website oberhalb der Falzlinie so aus:

Ein offener Trichter für ihr Lead-Generierungs-Unternehmen. Es stellt ihr Geld an erste Stelle. Jedes andere Unternehmen wäre dasselbe.

Ihr Homepage-Dialog beginnt jetzt mit einem mehrstufigen Webformular für Verbraucherangebote, das den Benutzer durch eine umfassende Reihe von Fragen führt, um seine Bedürfnisse detailliert zu qualifizieren, sowie Kontaktdaten, einschließlich E-Mail-Adresse.

Unterhalb der Falzlinie sieht die Homepage so aus:

Verbraucherfreundlicher als die 'Wayback-Version' von 2014. Aber bei näherer Betrachtung, obwohl das Frontend-Layout anders ist, ist das Navigationsprinzip IMMER NOCH dasselbe.

Es ist ein einfacher listenbasierter Index von Servicekategorien – nur unterstützt durch Stockfoto-Bilder und farbige Icons.

Auf Quellcode-Ebene sieht der Google-Spider die Seite jedoch ähnlich wie die alte Version:

Eine Liste von Kategorie-Links.

An der Grundlage hat sich nichts wirklich geändert.

Aber wie wir sagten, enthält der Inhalt oberhalb der Falzlinie eine Lead-Ge-Engine zur Umsatzmaximierung.

Und rundum eine kosmetisch ansprechendere Hülle (oder Thema) für Verbraucher, die sie bei der Durchsuchung des Verzeichnisses durchstöbern können.

Die wichtigste Erkenntnis aus dieser Fallstudie ist, dass Sie Ihr Online-Website-Verzeichnis als Folgendes betrachten sollten:

1. Listenbasierter Index, zuerst (mit solider Informationsarchitektur, ohne Schnickschnack)
2. Mehrwertdienste von Anbietern obendrauf (zur Umsatzsteigerung)
3. Skalierbare Plattform (in einem Gebiet gestartet, aber kann in VIELE andere wachsen)

Und zwar in dieser Reihenfolge.

Wie im Fall von Bark war ihr Wachstum nicht rein organisch. Im Jahr 2015 finanzierte Andrew Michael (Bark, Gründer) persönlich die Übernahme von Skillpages.com – eine ähnliche Plattform mit 20 Millionen Nutzern weltweit. Die stark anbieterseitigen Skill-Seiten waren eine offensichtliche Ergänzung zu Bark, dessen Plattform zu dieser Zeit eine sehr starke Käuferorientierung hatte.

Diese Übernahme verschaffte Bark buchstäblich sofortige Ergänzung und Skalierung, deren Aufbau sonst viele Jahre gedauert hätte.

Dennoch hat sich ihre Plattform bis heute gehalten und prosperiert und zeigt keine Anzeichen einer baldigen Verlangsamung.

Ein Online-Branchenverzeichnis mit WordPress erstellen

Und zurück zu Ihrem Online-Verzeichnisprojekt.

Nachdem Sie nun genau gesehen haben, wie es gemacht wird und wohin Sie mit einer Online-Branchenverzeichnis-Website gelangen können – werden wir die Schritte zum Erstellen Ihrer eigenen mit WordPress CMS durchgehen.

Warum WordPress CMS verwenden?

WordPress hat Referenzen.

Über 43 % der Websites im Internet werden von WordPress CMS angetrieben.

Gepaart mit dieser unbestreitbaren Statistik, die Bände für WordPress spricht, hat es auch einige der weltweit bekanntesten Namen als Nutzer seiner Web-Bausoftware gewonnen, darunter: Das Weiße Haus, BBC und Bloomberg.

WordPress ist ein CMS, kurz für Content-Management-System.

Es unterstützt Website-Betreiber, die umfangreiche Inhaltspläne haben und ein Framework auf Unternehmensniveau wünschen, das alle zeiteinsparenden und technischen / informationsarchitektonischen Vorteile eines führenden Web-Bautools bietet.

Das WordPress-Ökosystem boomt. Im Jahr 2021 wurde sein Wert auf 597,7 Millionen US-Dollar geschätzt. Die WordPress-Wirtschaft aus Plugin-, Theme- und Hosting-Anbietern hat zusammen die Einnahmen, um den weltweit führenden Elektroautohersteller Tesla zu übertreffen.

WordPress-Erweiterbarkeit und -Innovation sind daher gut finanziert. Und nicht nur das, es verkauft sich wirklich gut. WordPress löst erfolgreich reale Geschäfts- und Organisationsprobleme, und Anbieter solcher Lösungen werden für ihre Bemühungen großzügig belohnt.

WordPress ist kostenlos und Open Source. Die Freiheit, WordPress an die Bedürfnisse Ihres Projekts anzupassen und zu erweitern, wird mit offener Hand gewährt… ohne Rückforderung. Dies ist eine große Freiheit und ermöglicht es Benutzern, kundenspezifische Entwicklungen vorzunehmen, die proprietär werden und sogar mit einem kostenpflichtigen Aufschlag weiterverkauft werden können, ohne rechtliche Verstöße gegen die Eigentümer von WordPress, Automattic.

So erstellen Sie ein Online-Branchenverzeichnis mit WordPress

Nun zur Vorgehensweise.

1. Startseite des Verzeichnisses mit isolierten Kategorien
2. Werbeplattform
3. Benutzerregistrierung
4. Lead-Generierungsformulare
5. Stellenbörse
6. Benutzerfeedback
7. Analytik
8. Kundensupport

Wie wir bereits besprochen haben, sollte Ihr Online-Branchenverzeichnis einige Schlüsselfunktionen für nachhaltiges zukünftiges Wachstum und Erfolg beherbergen.

Ohne diese untergraben Sie den ROI Ihres Projekts und setzen Ihre Website auf Unterperformance.

Hier sind einige Best Practices, die Sie auf Kurs halten, um Ergebnisse zu erzielen, über die Sie „bellen“ können:

Startseite des Verzeichnisses mit isolierten Kategorien: Ein SEO-freundlicher, A-Z kategorisierter Link-Hub für Ihre Verzeichnis-Homepage. Dies ist die Informationsarchitektur, auf der Bark.com sein Vermögen aufgebaut hat. Im Wesentlichen sollte jedes erfolgreiche Online-Branchenverzeichnis dasselbe sein.

Verwenden Sie das Heroic Knowledge Base Plugin für eine sofortige und problemlose Einrichtung Ihres Verzeichnisindexes und Ihrer flachen Website-Struktur.

Digitaler Verkauf: Der automatisierte digitale Verkauf von Anzeigenplätzen und die Rechnungsstellung geben Ihnen die Hände frei, um das Geschäft auszubauen, und entlasten Sie von der administrativen Belastung der Transaktionsabwicklung. Mit einem digitalen Transaktionstool schaffen Sie eine Self-Service-Umgebung, in der Anbieter ihre Verträge kaufen, verlängern, upgraden, downgraden oder kündigen können, ohne direkt mit Ihnen oder Ihrem Team kommunizieren zu müssen.

Easy Digital Downloads nutzen für ein umfassendes Online-Erlebnis für digitale Verkäufe, sowohl für Sie als auch für Ihre Verzeichnis-Inserenten.

Eingeschränkter Zugriff:

Anzeigenplattform: wie wir gezeigt haben, ist die Werbung auf Webseiten der traditionelle Weg zur Einnahme für Online-Branchenbücher. Anzeigen zu verkaufen ist eine Sache, aber sie zu platzieren und ihre Anzeige usw. zu planen, kann eine sehr mühsame Aufgabe sein – besonders wenn Sie alles sozusagen „von Hand“ machen. Ein gutes digitales Automatisierungstool, das all die schwierigen Dinge für Sie erledigt, spart laufend enorme Kosten und Mühen.

Advanced Ads nutzen für eine super einfache Verwaltung Ihrer Anzeigenanzeige und gezielte optimale Einnahmen. Kein Code, kein Schweiß.

Sie können auch die KI-Plattform für die Anzeigengenerierung nutzen, um den Prozess zu beschleunigen.

Benutzerregistrierung: Anbieter benötigen einen sicheren Bereich auf Ihrer Branchenbuch-Website, in dem sie sich anmelden können, um ihre Kontodaten usw. zu verwalten. Dies in WordPress zu tun, ist zu einfach. Es wurde schließlich für die Inhaltsverwaltung entwickelt.

Nativ wird WordPress dies sowieso zulassen. Wenn Sie dies jedoch mit wiederkehrenden Zahlungen, Rechnungsstellung usw. integrieren möchten, um Anbietervereinbarungen zu verwalten, dann ist ein spezielles Plugin erforderlich ... und wir haben genau die richtige Empfehlung für Sie.

Restrict Content Pro nutzen, um nahtlos eine sichere Ebene von eingeschränkten Seiten und Inhalten nur für die Augen der Anbieter hinzuzufügen, um deren Vereinbarungen auf dem neuesten Stand zu halten.

Lead-Generierungsformulare: Die Lead-Generierung erfordert eine reibungslose Benutzererfahrung (UX), gepaart mit ausgefeilter datenbankgestützter Verarbeitung und Workflow-Management. Es gibt sehr viele Möglichkeiten, dieses Problem mit Webtechnologie zu lösen… benutzerdefinierte Entwicklung, Enterprise-SaaS-Lösung, eine zusammengewürfelte Sammlung von Plugins oder ein einziges, hochleistungsfähiges Framework.

Wir empfehlen die Verwendung von OptinMonster. Es ist ein bewährtes Plugin zur Lead-Generierung für WordPress-Websites mit erweiterten Funktionen wie Exit-Intent-Erkennung, A/B-Tests und Analysen. Es erleichtert auch die Dinge mit einem Drag-and-Drop-Editor und über 700 Vorlagen.

Oder nutzen Sie Gravity Forms , um Ihren perfekten, reibungslosen und auf Konversionsraten optimierten Lead-Generierungs-Funnel für wertsteigernde Verzeichniseinnahmen zu entwickeln.

Stellenbörse: Wenn Ihre Verzeichnis-Zielgruppen wachsen und Ihre Lieferanten nach weiteren Gründen suchen, Ihre Plattform zu nutzen, warum bieten Sie ihnen nicht handverlesene Karrierechancen von einstellenden Firmen und Personalvermittlern an? Eine Stellenbörse zu haben, ist nur eine weitere Methode, das gemeinschaftliche Ökosystem auf Ihrer Verzeichnis-Website zu vertiefen.

WP Job Manager nutzen, um schnell ein stabiles Job-Board mit allen zeitsparenden Verwaltungsfunktionen einzurichten, die Sie sich vorstellen können. Es ist eine bewährte, leichte (aber voll ausgestattete) WordPress-Job-Board-Lösung mit viel Entwickler-Glaubwürdigkeit.

Benutzerfeedback: Ihre Zielgruppen dort zu bedienen, wo sie sich gerade befinden, ist entscheidend für Ihr Verzeichnisgeschäft. Wie wir bereits sagten, gibt es überall viel Konkurrenz um ihre Zeit und ihr Geld, und wenn Sie nicht herausfinden, was sie wirklich wollen, und es liefern – dann wird Ihr Projekt wahrscheinlich scheitern. Es gibt keinen besseren Weg, Einblicke zu gewinnen, als zu fragen.

Nutzen Sie das Heroic Knowledge Base Plugin , um Feedbackschleifen von Benutzern in Ihre Verzeichnis-Seiten einzubetten, um Daten für allgemeine Meinungsbefragungen zur Verbesserung zu generieren.

Analysen: Wenn Sie genau „sehen“, wie Ihre Verzeichnisbesucher und Werbetreibenden Ihre Website nutzen, erhalten Sie nützliche Bestätigungen für Entscheidungen zur Verbesserung und Weiterentwicklung. Datengesteuerte Hypothesen für notwendige Anpassungen helfen, den Fokus auf das zu legen, was den profitabelsten Einfluss auf Ihr Online-Verzeichnisgeschäft hat.

Nutzen Sie das Heroic Knowledge Base Plugin für integrierte Echtzeitanalysen, die Ihnen helfen, den weiteren Fokus der investierten Entwicklung auf der Grundlage des Publikumsverhaltens zu informieren.

Kundensupport: Die direkte Korrespondenz mit Ihren Werbetreibenden aus Ihrem Gmail-Posteingang heraus ist eine ineffiziente und umständliche Tortur. Das Hin- und Herspringen zwischen Browser-Tabs, während Sie Abonnementdetails aus der Zusammenfassung des Kundenkontos in WordPress abgleichen und gleichzeitig versuchen, den neuesten Gesprächsfaden in Ihrem Webmail-Posteingang einzusehen, kann zu langfristigen Frustrationen führen. Wäre es nicht großartig, wenn WordPress eine E-Mail-Helpdesk-Lösung nach Unternehmensstandard hätte? Nun, tatsächlich hat es das…

Nutzen Sie das Heroic Inbox Plugin , um alle Kunden-E-Mails und Support-Tickets in Ihr WordPress-Admin-Dashboard zu transportieren und all die kostspieligen doppelten Verwaltungsaufwände zu eliminieren.

Wichtige Punkte zum Mitnehmen

Ein Online-Branchenverzeichnis ist ein relativ schlankes Webgeschäft, das man betreiben kann, aber mit einer tragfähigen kommerziellen Skalierbarkeit, falls Sie diesen Weg einschlagen möchten.

Ein Einzelunternehmer oder ein kleines Team allein hat genau das Zeug dazu, die täglichen operativen Aufgaben zu bewältigen und die Qualität zu regulieren.

Die Monetarisierung kann so traditionell oder so innovativ sein, wie Sie es sich wünschen.

Aber in jedem Fall liegt der Schlüssel zur Nachhaltigkeit darin, Ihre Werbetreibenden erfolgreich zu binden, damit sie Ihren Service nutzen und das Budget spenden, um weiterhin die Vorteile zu erhalten.

Impressionen zu verkaufen ist nur der Anfang, aber das Verkaufen von realem, quantifizierbarem Verkaufspotenzial ist fruchtbarer.

Und das gilt für alle Beteiligten.

Der Aufbau Ihrer Verzeichnis-Website auf einer soliden Plattform, die alle Best Practices der Informationsarchitektur einer flachen Website fördert, bietet langfristige SEO- und UX-Vorteile.

Dies wird sich in einem ROI auf das heute ausgegebene Geld umwandeln.

Marktführende Plugin-Lösungen wie das Heroic Knowledge Base Plugin für WordPress geben Ihnen einen deutlichen Vorsprung beim Aufbau Ihrer Website.

Mit einer sofortigen Website-Struktur, die nach einer Ein-Klick-Installation angelegt wird, startet ein solches Plugin Ihr Projekt sofort und ohne Nachdenken durch.

Es ist auch nachweislich mit allen namhaften Plugin-Partnern integrierbar, die in diesem Leitfaden erwähnt werden.

Und zusammen bilden sie eine formidable Plattform für den Start Ihres neuen Online-Branchenverzeichnisses.

Richten Sie derzeit eine Website für ein Online-Branchenverzeichnis ein?

Möchten Sie Ihr Verzeichnis in WordPress migrieren oder neu entwickeln?

In jedem Fall würden wir uns freuen, von Ihnen zu hören.

Hinterlassen Sie unten einen Kommentar.