Wie man ein Online-Geschäftsverzeichnis mit WordPress erstellt

Der Betrieb eines Online-Branchenverzeichnisses ist wohl eine der ältesten Formen des Internetgeschäfts überhaupt.

Im Grunde genommen ist es fast zu einfach:

Werbetreibende erwerben Profile.

Besucher durchsuchen Anbieter.

Und die Eigentümer des Verzeichnisses erzielen eine Flut von Fußfall 'Fingerfall'.

Der Aufbau eines Online-Verzeichnisses erfordert einen organisierten Geist, aber jeder kann es tun.

Und mit der Zunahme an einsteigerfreundlichen Content-Management-Plattformen wie WordPress, die die Hürde für Neueinsteiger senken, war es noch nie so einfach, ein Online-Branchenverzeichnis zu erstellen.

In diesem Artikel lernen Sie eine Best-Practice-Methode für den Aufbau Ihres eigenen Online-Geschäftsverzeichnisses mit WordPress CMS kennen.

Was ist ein Online-Branchenbuch?

Ein Online-Firmenverzeichnis ist ein Webseiten-Index mit Unternehmensprofilen, die häufig in alphabetischer Reihenfolge angeordnet sind, wobei die Unternehmen je nach Art des Geschäfts in Kategorien gruppiert sind.

Online-Unternehmensverzeichnisse können sich in Größe und Komplexität erheblich unterscheiden. Das Prinzip einer durchsuchbaren Ressource zum Auffinden von Unternehmen bleibt jedoch dasselbe.

Verzeichnisse werden in der Regel durch Werbeeinnahmen finanziert, die durch den Verkauf von Werbeplätzen auf der Verzeichnis-Website erzielt werden.

Zu den allgemeinen Aufgaben gehören die Pflege der Website, die Prüfung der Bewerbungen der Inserenten, die Bearbeitung der Beiträge und die Verbesserung der Sichtbarkeit in den Suchmaschinen.

Kann ein Einzelunternehmer auf dem heutigen Online-Markt vom Betrieb eines Online-Branchenverzeichnisses leben?

In der Praxis ist es heute viel schwieriger als noch vor einigen Jahren, aus Online-Geschäftsverzeichnissen Gewinn zu ziehen.

Das liegt daran, dass der Wert der allgemeinen Online-Verzeichnisse völlig gesunken ist.

Es stimmt jedoch, dass die Eintragung in Online-Verzeichnisse einst der erste wichtige Schritt war, den Online-Vermarkter unternahmen, um eine Grundlage für ihre SEO-Projekte zu schaffen.

Aber heute ist das nicht so.

Warum?

Seit dem Höhepunkt ihrer Popularität haben Webverzeichnisse stark an Attraktivität verloren, vor allem weil die Suchmaschinen immer intelligenter werden.

Die Beziehung zwischen Suche und Verzeichnissen

Es ist noch nicht lange her, da hatten Online-Verzeichnisse großen Einfluss auf das Internet-Marketing.

Das waren noch Zeiten, als der Begriff "Googeln" eher mit einer Sportart oder einem Straßentanz verwechselt wurde, als dass er als täglicher digitaler Zeitvertreib von Milliarden von Menschen anerkannt worden wäre.

Damals waren Namen wie AOL und Prodigy, die man heute im Zusammenhang mit der Suche nicht mehr kennt, ein Synonym für die Suche nach Informationen im Internet.

Wie die erste Suchmaschine scheiterte und Verzeichnisse die Führung übernahmen

Diese ersten Suchmaschinen für den Massenkonsum und ihre Algorithmen waren gelinde gesagt primitiv.

Die Genauigkeit der Suchergebnisse entsprach daher nicht dem, was wir heute von einer "intuitiven" Sucherfahrung erwarten.

Um unzuverlässige Suchergebnisse zu bekämpfen, verließen wir uns daher stark auf Unternehmensverzeichnisse, um unsere Möglichkeiten, neue Anbieter online zu entdecken, zu verbessern.

Online-Firmenverzeichnisse wurden GROSS

Verzeichnisse wie DMOZ waren die De-facto-Ressourcen für Unternehmen, die in Webkreisen "verlinkt" wurden, die sie zu weiterführendem Webverkehr führen würden. Und Unternehmensprofile standen hoch im Kurs.

Ihre Aktivitäten wurden rasch ausgeweitet, und Heerscharen von Redakteuren wurden eingestellt, um die Flut der eingehenden Bewerbungen zu prüfen.

Und dann war da noch Google

Doch seit Google die zentrale Rolle bei der Online-Suche übernommen hat und den Großteil des Marktanteils an sich gerissen hat (größtenteils aufgrund seiner rasanten Fusionen und Übernahmen von digitalen Werbefirmen und seines kolossalen Indexes von bisher über 500 Milliarden Webseiten), hat sich das Wertangebot für Webverzeichnisse geändert.

Ist die Blase der Online-Branchenbücher geplatzt?

Ja und nein.

Was Online-Verzeichnisse NICHT mehr sind

Ja - Verzeichnisse haben den Kampf um die Vorherrschaft in der kommerziellen Online-Werbelandschaft verloren. Es ist unwahrscheinlich, dass Google nach 2022 von einem Verzeichnis überholt wird, wenn es darum geht, die erste Lösung für den Verbraucher zu sein, um Informationen online zu entdecken oder zu finden. Diese Schlacht ist gewonnen.

Was Online-Verzeichnisse heute sein KÖNNEN

Aber nein - es gibt einen starken Geschäftsgrund für Nischenverzeichnisse, die einen Mehrwert bieten und ein bestimmtes Publikum mit gut recherchierten und überprüften Nutzerprofilen bedienen, PLUS mehr. Die Angebotserstellung ist zum Beispiel ein aufkommender Trend. Lead-Gen-Unternehmen nutzen die Reichweite eines Online-Verzeichnisses, um Besucher in eine handelbare Ware zu verwandeln, die an Werbeunternehmen verkauft wird. Und die Liste der alternativen Verzeichnismodelle geht noch weiter.

Kurz gesagt, wenn Sie ernsthaft darüber nachdenken, ein Online-Branchenverzeichnis zu betreiben, oder sogar davon überzeugt sind, dann bietet Ihnen der "nie dagewesene" Online-Wettbewerb eine einzigartige Gelegenheit, einen Mehrwert zu schaffen.

In der schrillen Düsternis der "Me-too"-Hintergrundgeräusche braucht es einen hellen Funken von Originalität und Innovation, um die Szene zu erhellen.

Enter - Ihr neues Online-Branchenbuch.

Wie funktioniert das Modell eines Online-Branchenbuchs?

Das Geschäftsmodell der Online-Branchenverzeichnisse ist im Prinzip recht einfach, in der Praxis aber immer noch ein wenig rätselhaft.

Allgemeiner Betrieb

Wenn die Website einmal in Betrieb ist, muss der Betreiber nur noch für die Aufnahme hochwertiger Angebote und neuer Inserenten sorgen, und der Rest erledigt sich von selbst.

Der schwierige Teil ist...

...wie man die Dinge aus dem Stillstand heraus in Gang bringt.

Das Problem bei der Gründung eines Unternehmensverzeichnisses

Der Besucherverkehr im Internet wächst in erster Linie durch die Ansammlung von Inserenteneinträgen.

Und dennoch werden Werbekunden nicht von einer Website angezogen, die keinen nennenswerten Traffic aufweist.

Es hat den Anschein, dass das eine vom anderen abhängt.

Was ist also die Lösung, um die ersten Schritte zu machen?

Nehmen Sie nicht zahlende Inserenten auf, um die Website zunächst mit Inhalten zu füllen, und nutzen Sie dann die daraus resultierenden Besucherzahlen, um Ihre erste Welle von Inserentenvereinbarungen zu nutzen.

Diese Einnahmen in der Anfangsphase rechtfertigen dann weitere Zeit, die in das Hinzufügen weiterer nicht zahlender Angebote investiert wird.

Dieser Verwaltungsaufwand fördert die organische Suchreichweite der Website.

Als Dynamo ziehen Sie den Motor einfach so lange auf, bis Sie ihn loslassen können, ohne Angst zu haben, dass er zum Stillstand kommt.

Das Problem bei der Führung beliebter Online-Geschäftsverzeichnisse

Ein Problem, mit dem jedes Verzeichnis konfrontiert wird, wenn es an Popularität gewinnt, ist die Überprüfung der Qualität der Einträge.

Sie können zu einem Magneten für Spam-Einträge werden.

Ohne die Ernennung eines Gatekeepers ist die Gesamtqualität der Verzeichnisinhalte gefährdet.

Schlechte Qualität der Inhalte = geringeres Ranking, weniger Besucher und weniger Einnahmen.

Arbeitskräfte, Qualität und Kosten

Die einzige Möglichkeit, die Gefahr minderwertiger Einträge einzudämmen, besteht darin, sorgfältige Redakteure zu ernennen, die über die Annahme oder Ablehnung neuer Unternehmenseinträge entscheiden.

Dies ist natürlich kurzfristig kostspielig, aber langfristig profitabel, da die Qualität der Inhalte erhalten bleibt.

Vorteile der Führung eines Online-Branchenverzeichnisses

Ein Online-Wirtschaftsverzeichnis ist im Grunde genommen ein recht schlankes Geschäftsmodell.

Geringe zeitliche Belastung

Was die Arbeitsbelastung angeht, ist es also durchaus möglich, dass eine Person den gesamten Vorgang sogar in ihrer Freizeit bewältigen kann.

Die Aussicht, ein eigenes Verzeichnis zu besitzen, ist also für viele Ein-Mann-Web-Unternehmer attraktiv.

Alles, was Sie brauchen, ist ein Laptop, eine Internetverbindung und vielleicht in der ersten Zeit bis zu 3-4 Stunden pro Tag, um neue Einträge hinzuzufügen, bestehende Einträge zu bereinigen, Ihre Website zu optimieren und die Werbemaßnahmen zu pflegen.

Passives Einkommen generieren

Ein weiterer Vorteil ist der passive Charakter der Werbeeinnahmen.

Ihr Einkommen ist kein direkter Ausdruck Ihrer physischen Leistung oder Ihrer aufgewendeten Zeit.

Der Datenverkehr hängt vom Inhalt ab: Qualität, Relevanz und Umfang.

Die Vorteile in Bezug auf bessere Platzierungen, mehr Besucher und höhere Umsätze sind kumulativ.

Mit einem "wenig und oft"-Ansatz bei der Pflege des Verzeichnisses werden sie zum Schneeball. Ein bisschen hier und ein bisschen dort jeden Tag führt zu einer verstärkten und übertriebenen Wirkung in der Zukunft.

Zwei kostenlose Zuhörer

Der oft nicht erkannte Vorteil des Betriebs eines Online-Branchenverzeichnisses ist der "Marktplatz-Effekt".

Zu diesem Zeitpunkt beginnt Ihr Verzeichnis, sowohl Interessenten anzuziehen, die werben möchten, als auch Besucher, die nach Produkt- und Dienstleistungsanbietern suchen.

Es dauert einige Zeit, bis Ihr Verzeichnis diesen Schwellenwert erreicht, aber sobald Sie den Schwellenwert der Sichtbarkeit überschritten haben, beginnen sich Nachfragegenerierung und Lead-Generierung gegenseitig zu unterstützen, ohne dass Sie sich einmischen müssen.

Dies führt zu Größenvorteilen, die die Rentabilität erheblich verbessern.

Wie man ein Online-Firmenverzeichnis zu Geld macht

Bis jetzt haben wir viel über Werbung im Allgemeinen gesprochen.

Während Anzeigen die Hauptstütze der Einnahmen von Online-Branchenverzeichnissen sind, gibt es auch alternative Einnahmequellen.

Einnahmen aus Online-Verzeichnissen

Doch zunächst wollen wir uns näher mit den verschiedenen Arten von Werbeeinnahmestrategien befassen, die bei Online-Geschäftsverzeichnissen üblich sind.

Verschiedene Formen von Werbeeinnahmen, die von Online-Unternehmensverzeichnissen generiert werden

Anzeigenplattformen wie Online-Branchenverzeichnisse zeigen die Gebühren für Anzeigen in der Regel in Form von Preislisten an.

Hierbei handelt es sich um ein vereinfachtes Kostenmenü, in dem die Tarife für den Zugang zu verschiedenen Graden der Publikumswirkung angegeben sind.

Dieses Engagement wird in der Regel in Form von Impressionen bewertet.

Auf diese Weise werden Anzeigen mit höherer Präsenz zu einem höheren Preis bewertet als Anzeigen, die eine geringere Präsenz haben.

Dann ist da noch die Art des Merkmals.

Die Größe der Reichweite und die Platzierung innerhalb der On-Page-Immobilien sind die Faktoren, die den Wert für den Werbetreibenden und damit den Preis beeinflussen.

Das sieht folgendermaßen aus:

Je größer die Anzeige ist, desto größer ist die Wirkung auf das Publikum und desto höher ist die Werbegebühr.

Je prominenter platziert, z. B. in der Kopfzeile oder in der Fußzeile, desto mehr Betrachter und desto höher der Anzeigenpreis.

Für anspruchsvollere Dateitypen kann ein Aufschlag erhoben werden. Mit anderen Worten: Für bewegte Bilder wie GIF, Videos oder Animationen kann ein höherer Preis anfallen.

Warum?

Sie lenken eher ab und sind geeignet, die Aufmerksamkeit des Lesers vom Hauptinhalt der Seite abzulenken.

Außerdem haben sie in der Regel eine große Dateigröße, was bedeutet, dass sie mehr Ressourcen für die Anzeige der Seite verbrauchen. Wenn sie groß genug sind, kann dies die Website geringfügig verlangsamen.

Ein Nachteil für den Verleger und den Betrachter, der aber, wenn er durch einen höheren Anzeigentarif ausgeglichen wird, in Kauf genommen werden könnte.

Neben diesen On-Page-Anzeigen können die Betreiber von Verzeichnissen auch E-Mail-Listen oder Social-Media-Kanäle führen, die ebenfalls genutzt werden können, um Anzeigenkunden zu gewinnen.

Ebenso dienen LinkedIn-Gruppen als wertvolle Plattform für den Aufbau einer gezielten Gemeinschaft. Durch die Nutzung von LinkedIn-Gruppen können Verzeichnisbetreiber mit Fachleuten in bestimmten Nischen in Verbindung treten, direkt mit potenziellen Anzeigenkunden in Kontakt treten und relevante Inhalte teilen, um Interesse zu wecken. Diese Gruppen bieten ein gezielteres Publikum, was zu sinnvolleren Interaktionen und Konversionsmöglichkeiten für Werbepartnerschaften führen kann.

Anhand der Anzahl der Abonnenten und der über diese alternativen Methoden verbreiteten Beiträge/Mailings können die entsprechenden CPM (Kosten pro tausend Impressionen) berechnet und den Werbetreibenden in Rechnung gestellt werden.

Andere Arten von Einnahmen

Neben den traditionellen Web-Anzeigen entdecken einige Unternehmer innovative Methoden, um die Einnahmen aus dem Verzeichnisdienst zu diversifizieren.

Ein solcher alternativer Weg zum Erfolg ist der Verkauf qualifizierter Geschäftskontakte.

Lead Selling ist ein offensichtlicher Mehrwert, wenn Sie es mit der richtigen internen operativen Infrastruktur unterstützen können.

Ein Überblick über die prinzipielle Funktionsweise:

[1] Besucher suchen über eine Suchmaschine nach einer bestimmten Art von Dienstleistung

[2] Sie gelangen auf die entsprechende Landing Page der Verzeichnis-Site

[3] Die Landing Pages sind mit relevanten Firmeneinträgen gefüllt.

[4] Auf der Landing Page gibt es Handlungsaufforderungen, die den Besucher auffordern, ein Angebot einzuholen.

[5] Besucher, die einen Kostenvoranschlag wünschen, übermitteln die Einzelheiten ihres Bedarfs über ein Webformular.

[6] E-Mail-Zusammenfassung der kostenpflichtigen Angebotsanforderung beim Anbieter eingegangen

Mit Hilfe von E-Mail-Autoresponder-Benachrichtigungen können sowohl der Anfragende als auch der Anbieter verbunden werden, ohne dass das Verzeichnisteam eingreifen muss.

Wenn ein Verzeichnis die Kunden der Inserenten an sich binden kann, kann die Lead-Generierung profitabler sein.

Der Grund dafür ist, dass gut qualifizierte Leads für ein Unternehmen wertvoller sind (und daher höhere Gebühren verlangen) als Werbeeinblendungen.

Je mehr Verkäufe ein Inserent über Ihre Lead-Generierungsdienste tätigt, desto überzeugter ist er davon, sie zu nutzen.

Daher sind für Verzeichnisinhaber die Schlüsselfaktoren für den Erfolg bei der Lead-Generierung Einkommen:

• Volumen der Leads
• Qualität der Anfragen
• Rechtzeitige Übermittlung der Anfrage an den Inserenten

Wenn diese Punkte beachtet werden, wird ein solides Wertangebot aufrechterhalten und eine Win-Win-Situation sowohl für das Verzeichnis als auch für den Inserenten geschaffen.

Die besten Methoden, um Unternehmen für einen Eintrag in Ihr Verzeichnis zu gewinnen

Als Herausgeber eines Verzeichnisses konkurrieren Sie um Werbebudgets.

Google Adwords, lokale Publikationen und Kanäle, andere Online-Bereiche...

Die meisten kleinen und mittleren Unternehmen sind der Meinung, dass Werbung unvermeidlich ist.

Der Kampf um den Haushalt

Allerdings können die Budgets nur bis zu einer bestimmten Grenze reichen. Und die Plattformen, die mehr Umsatz bringen, erhalten natürlich auch einen höheren Anteil der Werbeausgaben.

Der Kampf beginnt also - die Inserenten davon zu überzeugen, dass Ihr Verzeichnisdienst die höchsten Ausgaben rechtfertigt.

Aber bei welchen Verhandlungspunkten werden Sie Ihr Geschäftspotenzial maximieren?

Nach Angaben der Association of Directory Publishers (adp.org) gibt es 3 Hauptgründe für den Verkauf von Anzeigenpaketen an Geschäftskunden:

Die Wertschöpfung

Unternehmen wollen mehr verkaufen, das ist das Entscheidende. Es ist zwar schön, auf sich aufmerksam zu machen, aber die Rendite Ihrer Investition ist das Wichtigste.

Als Online-Wirtschaftsverzeichnis kommt es bei der Kundenbindung also darauf an, Ihren Mehrwert für das Unternehmen zu demonstrieren.

D.h. Sie steigern den tatsächlichen Umsatz und Gewinn Ihres Kunden.

Ein Beispiel könnte die oben erwähnte Lead-Generierung sein. Mit anderen Worten: Verkaufen Sie Ihren Geschäftskunden ein qualifiziertes Verkaufspotenzial und nicht nur einen Blick von einem potenziellen Käufer.

Die Verbesserung Ihres Wertangebots erfordert eine gewisse Investition an Zeit und Geld, um neue Prozesse zu entwickeln.

Aber strategisch gesehen kann sie zu einem nachhaltigen Wettbewerbsvorteil werden.

Dadurch könnte sich Ihr Unternehmen in den Augen Ihrer Kunden von der Masse abheben.

Vertrauen

Vertrauen fördert den Online-Verkauf.

Das ist der einzige Grund, warum Kundenrezensionen online zu einem so wertvollen und gefragten digitalen Gut geworden sind.

Peer-to-Peer-Empfehlungen sind zum goldenen Stern des kommerziellen Markenaufbaus im Internet geworden.

Als Inhaber eines Verzeichnisses ist es für den zukünftigen Erfolg von entscheidender Bedeutung, das Vertrauen der Website-Besucher und der Inserenten zu gewinnen.

Transparenz und von den Nutzern erstellte, überprüfbare Bewertungen tragen wesentlich dazu bei, dies zu erreichen.

Auch hier ist Arbeit nötig, um die Kommunikation richtig hinzubekommen, aber wenn sie einmal gelungen ist, wird ein kritischer Einwand in Ihrem Marketingdialog überwunden.

Gemeinschaft

Bringen Sie Inserenten und Besucher vor Ort dazu, über ihre Erfolge zu sprechen. Und wie man so schön sagt, wird dies nur zu weiterem Erfolg führen.

Die Förderung einer Gemeinschaftsdynamik in Ihrem Online-Branchenbuch hat viele dauerhafte Vorteile für alle Beteiligten.

Vor allem aber generieren Sie selbst Umsätze, die Ihre Rentabilität in die Höhe treiben.

Die Befürworter der Nutzer sind immer Ihre überzeugendsten Verkäufer - und das auch noch kostenlos.

Zusätzlich zu den oben genannten Themen gibt es einen äußerst einflussreichen "Mehrwert", den viele erfolgreiche Online-Unternehmer nutzen, um die Akzeptanz neuer Werbekunden drastisch zu erhöhen:

Die kostenlose Probe.

Es ist ein Klassiker auf dem Bauernmarkt.

Sie gehen auf den Stand eines Markthändlers zu - er bemerkt, dass Ihnen gefällt, was Sie sehen, und drückt Ihnen sofort eine kostenlose Probe in die Hand.

Diese einfache Geste der Offenheit überbrückt die Kluft und gewinnt das Herz eines potenziellen Kunden, der in acht von zehn Fällen schon bald in einen zahlenden Kunden umgewandelt wird.

Das Gleiche gilt für die Lead-Generierung.

Ippei Kanehara, ein Vollzeit-Online-Unternehmer, der Kleinunternehmern Dienstleistungen zur Lead-Generierung anbietet, sagt:

"Das ist der Schlüssel dazu. Senden Sie genügend kostenlose Leads an ein lokales Unternehmen, bis sie Aufträge abschließen und Sie ihnen helfen, Geld zu verdienen, bevor Sie eine Gegenleistung verlangen.

Zu viele digitale Vermarkter versuchen zu schnell, den Menschen einen Wert zu nehmen, anstatt zuerst einen Wert zu geben.

Der einzige Grund, warum ein Geschäftsinhaber nicht in Marketing investieren möchte, ist, dass nicht genug Vertrauen vorhanden ist. Vertrauen aufgebaut wurde."

Beispiel für Online-Unternehmensverzeichnisse

Das ist also die Theorie. Aber wie sieht es mit einem praktischen Beispiel aus?

Hier ist genau das. Eine praktische Nahaufnahme einer "wertschöpfenden" Online-Branchenbuch-Website mit einer Aufschlüsselung des Geschäftsmodells und der Metriken:

Treffen Sie Bark(www.bark.com).

Auf der Seite "Über uns" wird das Unternehmen als "ein weltweit führender Dienstleistungsmarktplatz mit über 5 Millionen Kunden in 8 Ländern auf der ganzen Welt" beschrieben.

Vereinfacht ausgedrückt verkauft Bark Verkaufsanfragen von Verbrauchern an kleine Unternehmen. Das Unternehmen ist ein hervorragender Lead-Broker.

Die Website von Bark beherbergt heute etwa 1,17 Millionen Webseiten, die im Google-Suchindex registriert sind. Zum Vergleich: Das sind 7 % (1/14) der Seiten, die von einem großen globalen Nachrichtensender wie z. B. CNN.com indexiert werden. (Gar nicht mal so schlecht.)

Betrachtet man den Webverkehr, so liegt der geschätzte monatliche organische Suchverkehr laut Neil Patel's Ubersuggest in der Größenordnung von 1,8 Millionen Besuchen.

Wie sich das in Verkaufseinnahmen niederschlägt, können Sie genauso gut erraten wie wir, aber wenn man die obigen Zahlen unter Verwendung ihrer Preisliste für den durchschnittlichen Lead-Preis hochrechnet, könnte man realistischerweise sagen, dass sie wahrscheinlich einen 8-stelligen Umsatz erzielen. Aber zitieren Sie uns nicht damit.

Abgesehen von den Spekulationen über die Zahlen ist klar, dass Bark einen neuen Standard in der Online-Leadgenerierung gesetzt hat und der Übergang zum führenden Marktplatz Früchte trägt.

War es immer so offensichtlich, dass sie dort sein würden?

Nicht immer.

Ihr Aufstieg zum Superstar als internationale Online-Marketing-Werbeplattform für lokale Dienstleistungsanbieter hat viele überrascht.

Ihr Gründer Andrew Michael (ein serienmäßiger Online-Unternehmer und Gründer von Fasthosts.co.uk im Alter von 17 Jahren) hatte jedoch schon früh eine Vision vom Erfolg des Projekts und finanzierte das gesamte Unternehmen vom ersten Tag an selbst, so dass es heute Einnahmen erwirtschaftet.

Das Bemerkenswerte an Bark ist, dass man bei dem, was man heute von dem Unternehmen sieht, nie auf die Idee käme, dass die Anfänge von Bark (und die Grundlagen seines Erfolgs) mit einem bescheidenen Branchenbuch begannen.

Ein einfacher A-Z-Index für das bloße Auge.

Laut technischen SEO-Experten wie Michael Perosi, Gründer des jWAG jewellry blog (und technischer Kolumnist der Schmuckindustrie), ist es für den zukünftigen Erfolg einer Website von größter Bedeutung, dass die Code-Ebene und die Leistungsgrundlagen stimmen.

Im folgenden Zitat teilt Michael einige Erkenntnisse aus einem Beratungsprojekt mit Inhabern von Verzeichnisseiten aus der französischen Weinindustrie:

"Während meiner kurzen Analyse der Weintourismus-Website stellte ich fest, wie verwirrend die Navigationsstruktur war und wie schwierig es sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen-Spider sein würde, die wichtigsten Bereiche der Website zu finden. Ich fand auch ein Problem mit der Funktionsweise des Kontaktformulars, das zu einem Sichtbarkeitsproblem bei Google führen würde; ein Problem, von dem ich annahm, dass es jede SEO-Agentur erkennen würde.

Meiner Meinung nach sollte jede Website, die mehr als 100 Seiten hat, die technische SEO sorgfältig überwachen, denn ein kleiner Fehler kann zu einem Website-weiten Problem führen. Jede SEO-Firma, die nur über Schlüsselwörter und Inhaltsthemen spricht, ist das Geld, das Sie ihr zahlen, nicht wirklich wert."

In der Marketingbranche wird diese Art von Informationslayout als flache Website-Architektur bezeichnet. Sie hat den im obigen Zitat genannten Vorteil, dass sie es Suchmaschinen-Spidern und Verbrauchern leicht macht, das zu finden, wonach sie auf Ihrer Website suchen.

Die flache Website-Architektur wird von SEO-Experten seit langem als die effizienteste Seitenanordnung für eine optimale Website-Leistung angepriesen.

In einem Bild könnte der praktische Vorteil einer flachen Website-Architektur gegenüber einer tieferen Website folgendermaßen aussehen:

(Quelle: Adpearance)

Auf der rechten Seite hilft die flache Seitenstruktur dem Nutzer, die gesuchten Informationen mit nur einem Klick von der Startseite aus zu finden.

Im Gegensatz dazu würde das tiefe Design der Website mit weniger Klickoptionen auf der Startseite den Nutzer dazu zwingen, mehr Arbeit zu leisten, um sein Schmuckstück zu finden.

Für Websites mit komplexen Inhalten, wie z. B. Verzeichnisse, empfiehlt sich daher eine flache Website-Architektur.

Eine flache Website-Struktur bietet eine breite Palette von Links auf der Startseite, die es dem Benutzer ermöglichen, die gewünschten Informationen schnell zu finden.

Wenn man sich die Anfänge des Unternehmens ansieht, wird deutlich, dass Bark von Anfang an seine Prioritäten gesetzt hat.

Mit der Einführung eines kategoriebasierten Linkindexes auf ihrer Homepage hat Bark eine technisch solide SEO-Grundlage für eine benutzerfreundliche Informationsarchitektur geschaffen.

Heute sieht die Bark-Website (above-the-fold) so aus:

Ein Open-Top-Trichter für ihr Lead-Generierungsunternehmen. Damit steht ihr Geld an erster Stelle. Jedes andere Unternehmen würde genauso vorgehen.

Der Dialog auf der Homepage beginnt nun mit einem mehrstufigen Webformular, das den Benutzer durch eine Reihe von Fragen führt, die seine Bedürfnisse im Detail qualifizieren, sowie durch die Angabe von Kontaktinformationen, einschließlich der E-Mail Adresse.

Unterhalb des Falzes sieht die Homepage wie folgt aus:

Sie ist verbraucherfreundlicher als die "Wayback-Version" von 2014. Bei näherer Betrachtung ist das Layout der Vorderseite zwar anders, aber das Navigationsprinzip ist immer noch dasselbe.

Es handelt sich um ein einfaches, listenbasiertes Verzeichnis von Dienstleistungskategorien, das nur durch Stockfotos und farbige Icons unterstützt wird.

Auf der Ebene des Quellcodes sieht der Google-Spider die Seite jedoch genauso wie in der alten Version:

Eine Liste von Kategorie-Links.

An der Stiftung hat sich eigentlich nichts geändert.

Aber wie wir schon sagten, hat der "above-the-fold"-Inhalt eine eingebettete Lead-Ge-Maschine zur Umsatzmaximierung.

Und alles in allem ein kosmetisch ansprechenderes Erscheinungsbild (oder Thema) für die Verbraucher, die das Verzeichnis durchsuchen.

Die Quintessenz aus dieser Fallstudie ist jedoch, dass Sie Ihre Website als Online-Verzeichnis sehen sollten:

1. Listenbasierter Index, zuerst (mit solider Informationsarchitektur, ohne Schnickschnack)
2. Mehrwertdienste des Anbieters oben (zur Umsatzsteigerung)
3. Skalierbare Plattform (in einem Gebiet gestartet, kann aber in VIELE andere wachsen)

Und zwar in dieser Reihenfolge.

Wie im Fall von Bark war auch hier das Wachstum nicht nur organisch. Im Jahr 2015 finanzierte Andrew Michael (Gründer von Bark) persönlich die Übernahme von Skillpages.com - einer ähnlichen Plattform mit 20 Millionen Nutzern weltweit. Die anbieterseitigen Skillpages waren ein offensichtliches Kompliment für Bark, dessen Plattform zu dieser Zeit sehr stark käuferorientiert war.

Diese Akquisition verschaffte Bark im wahrsten Sinne des Wortes ein sofortiges Kompliment und eine Größenordnung, die ansonsten viele Jahre gebraucht hätte, um auf natürliche Weise zu wachsen.

Dennoch hat sich die Plattform bis heute gehalten und gediehen und scheint keine Anzeichen einer baldigen Verlangsamung zu zeigen.

Erstellung eines Online-Geschäftsverzeichnisses mit WordPress

Und zurück zu Ihrem Online-Verzeichnisprojekt.

Nachdem wir nun genau gesehen haben, wie es gemacht wird und wohin der Betrieb einer Online-Branchenbuch-Website Sie führen kann, werden wir die Schritte zum Aufbau Ihrer eigenen Website mit dem WordPress CMS durchgehen.

Warum WordPress CMS verwenden?

WordPress hat Anmeldedaten.

Mehr als 43 % der Websites im Internet werden von WordPress CMS betrieben.

Zusammen mit dieser unbestreitbaren Statistik, die für WordPress spricht, hat es auch einige der bekanntesten Namen der Welt als Nutzer seiner Webentwicklungssoftware gewonnen, darunter: Das Weiße Haus, BBC und Bloomberg.

WordPress ist ein CMS, also ein Inhaltsverwaltungssystem, kurz gesagt.

Es unterstützt Web-Besitzer, die einen umfangreichen Content-Plan haben und ein Standard-Framework für Unternehmen wünschen, das alle zeitsparenden und technischen / Informationsarchitektur-Vorteile eines führenden Web-Bau-Tools bietet.

Das WordPress-Ökosystem boomt. Mit einem geschätzten Wert von 597,7 Millionen US-Dollar im Jahr 2021 hat die WordPress-Wirtschaft aus Plugin-, Theme- und Hosting-Anbietern einen Umsatz, der den des weltweit führenden Elektroautoherstellers Tesla übertrifft.

Die Erweiterbarkeit und Innovation von WordPress ist also gut finanziert. Und nicht nur das, es lässt sich auch gut verkaufen. WordPress löst erfolgreich reale geschäftliche und organisatorische Probleme, und die Anbieter solcher Lösungen werden für ihre Bemühungen reichlich belohnt.

WordPress ist kostenlos und quelloffen. Die Freiheit, WordPress zu modifizieren und zu erweitern, um den Anforderungen Ihres Projekts gerecht zu werden, wird mit offener Hand gewährt... ohne Rücknahme. Das ist eine große Freiheit, die es den Nutzern ermöglicht, eigene Entwicklungen vorzunehmen, die proprietär werden und sogar gegen einen Aufpreis weitervermarktet werden können, ohne dass die Eigentümer von WordPress, Automattic, rechtlich belangt werden.

Wie man ein Online-Geschäftsverzeichnis mit WordPress erstellt

Nun zur Vorgehensweise.

1. Startseite des Verzeichnisses mit getrennten Kategorien
2. Anzeigenplattform
3. Registrierung der Benutzer
4. Formulare zur Lead-Generierung
5. Jobbörse
6. Benutzer-Feedback
7. Analytik
8. Kundenbetreuung

Wie wir bereits besprochen haben, sollte Ihr Online-Branchenbuch einige wichtige Funktionen für nachhaltiges Wachstum und Erfolg aufweisen.

Ohne diese untergraben Sie die Rentabilität Ihres Projekts und sorgen dafür, dass Ihre Website zu wenig leistet.

Im Folgenden finden Sie einige bewährte Verfahren, mit denen Sie auf Kurs bleiben und Ergebnisse erzielen, die Ihnen etwas zu sagen haben:

Verzeichnis-Homepage mit Silo-Kategorien: ein SEO-freundlicher, von A-Z kategorisierter Link-Hub für Ihre Verzeichnis-Homepage. Dies ist die Informationsarchitektur, mit der Bark.com sein Vermögen gemacht hat. Im Grunde genommen sollte jedes erfolgreiche Online-Branchenverzeichnis gleich sein.

Verwenden Sie das Heroic Knowledge Base Plugin für eine sofortige und problemlose Einrichtung Ihres Verzeichnisindexes und einer flachen Site-Struktur.

Digitaler Verkauf: Durch den automatisierten digitalen Verkauf von Werbeflächen und die Rechnungsstellung haben Sie die Hände frei, um Ihr Geschäft auszubauen, und müssen sich nicht mehr um die Verwaltung der Transaktionen kümmern. Mit einem Tool für digitale Transaktionen schaffen Sie eine Selbstbedienungsumgebung für Anbieter, die ihre Vereinbarungen kaufen, verlängern, aktualisieren, herabstufen oder kündigen können, ohne direkt mit Ihnen oder Ihrem Team kommunizieren zu müssen.

Nutzen Sie Easy Digital Downloads für einen umfassenden digitalen Online-Vertrieb sowohl für Sie als auch für Ihre Verzeichnisinserenten.

Eingeschränkter Zugang:

Anzeigenplattform: Wie wir gezeigt haben, ist die Werbung auf der Webseite DER traditionelle Weg zu Einnahmen für Online-Verzeichnisse. Anzeigen zu verkaufen ist eine Sache, aber sie zu platzieren und ihre Anzeige zu planen usw. kann eine sehr mühsame Aufgabe sein - vor allem, wenn Sie das alles sozusagen "von Hand" machen. Ein ordentliches digitales Automatisierungstool, das all die schwierigen Aufgaben für Sie erledigt, wird Ihnen auf Dauer eine enorme Kosten- und Arbeitsersparnis bringen.

Mit Advanced Ads können Sie Ihre Anzeigen ganz einfach verwalten und optimale Umsätze anvisieren. Kein Code, kein Aufwand.

Benutzerregistrierung: Die Anbieter benötigen einen sicheren Bereich, in den sie sich innerhalb Ihrer Verzeichnis-Site einloggen können, um ihre Kontodaten usw. zu verwalten. In WordPress ist das zu einfach. Es wurde schließlich für die Verwaltung von Inhalten entwickelt.

WordPress erlaubt dies von Haus aus schon. Aber wenn Sie dies mit wiederkehrenden Zahlungen, Rechnungsstellung usw. integrieren möchten, um Lieferantenvereinbarungen zu verwalten, dann ist ein spezielles Plugin erforderlich... und wir haben genau die richtige Empfehlung für Sie.

Mit Restrict Content Pro können Sie nahtlos eine sichere Ebene mit eingeschränkten Seiten und Inhalten einrichten, die nur für die Verkäufer sichtbar sind, um ihre Vereinbarungen auf dem neuesten Stand zu halten.

Formulare für die Lead-Generierung: Die Lead-Generierung erfordert eine reibungslose Benutzererfahrung (UX) in Verbindung mit einer ausgeklügelten datenbankgestützten Verarbeitung und einem Workflow-Management. Es gibt sehr viele Möglichkeiten, dieses Problem mit Webtechnologie zu umgehen... kundenspezifische Entwicklung, SaaS-Lösung für Unternehmen, eine gehackte Sammlung von Plugins oder ein einziges, sehr leistungsfähiges Framework.

Wir empfehlen die Verwendung von OptinMonster. Es ist ein bewährtes Plugin zur Lead-Generierung für WordPress-Websites mit erweiterten Funktionen wie Exit-Intent-Erkennung, A/B-Tests und Analysen. Mit einem Drag-and-Drop-Editor und mehr als 700 Vorlagen macht es die Sache einfacher.

Oder verwenden Sie Gravity Forms, um Ihren perfekten, reibungslosen und konversionsratenoptimierten Trichter für die Lead-Generierung zu entwickeln, der Ihnen zusätzliche Einnahmen aus dem Verzeichnis verschafft.

Stellenbörse: Da Ihr Verzeichnis immer mehr Nutzer hat und Ihre Lieferanten immer mehr Gründe suchen, Ihre Plattform zu nutzen, warum sollten Sie ihnen nicht ausgewählte Karrieremöglichkeiten von einstellenden Unternehmen und Personalvermittlern präsentieren? Eine Jobbörse ist nur eine weitere Methode zur Vertiefung des kommunalen Ökosystems auf Ihrer Verzeichnis-Website.

Verwenden Sie WP Job Manager für die schnelle Einrichtung einer stabilen Jobbörse mit all den zeitsparenden Verwaltungsvorteilen, die Sie sich vorstellen können. Es ist eine bewährte, leichtgewichtige (und dennoch voll funktionsfähige) WordPress-Jobbörsenlösung mit viel Entwickler-Credibilität.

Nutzer-Feedback: Wenn Sie Ihre Zielgruppe dort bedienen, wo sie es braucht, steht und fällt Ihr Verzeichnisgeschäft mit ihr. Wie wir bereits sagten, gibt es eine Menge Konkurrenz um ihre Zeit und ihr Geld, und wenn Sie nicht herausfinden, was sie wirklich wollen und was Sie ihnen bieten können, dann wird Ihr Projekt wahrscheinlich untergehen. Es gibt keinen besseren Weg, um Erkenntnisse zu gewinnen, als zu fragen.

Verwenden Sie das Heroic Knowledge Base Plugin, um Benutzer-Feedback-Schleifen in Ihre Verzeichnisseiten einzubetten, um allgemeine Meinungsumfragedaten zur Verbesserung zu generieren.

Analytik: Wenn Sie genau sehen, wie Ihre Verzeichnisbesucher und Inserenten Ihre Website nutzen, erhalten Sie nützliche Entscheidungsgrundlagen für Verbesserungen und Entwicklungen. Datengestützte Hypothesen für notwendige Optimierungen helfen dabei, sich auf das zu konzentrieren, was die profitabelsten Auswirkungen für Ihr Online-Verzeichnisgeschäft haben wird.

Verwenden Sie das Heroic Knowledge Base Plugin für integrierte Echtzeit-Analysen, die Ihnen dabei helfen, sich auf der Grundlage des Publikumsverhaltens auf die weitere Entwicklung zu konzentrieren.

Kundensupport: Die Korrespondenz mit Ihren Werbekunden direkt aus Ihrem Google Mail-Posteingang heraus ist eine ineffiziente und unbequeme Tortur. Wenn Sie zwischen Browser-Tabs hin- und herspringen, um die Abonnementdetails aus der Kontoübersicht in WordPress abzugleichen, während Sie gleichzeitig versuchen, den letzten Konversationsfaden in Ihrem Webmail-Posteingang einzusehen, kann das zu langfristigen Frustrationen führen. Es wäre großartig, wenn WordPress eine E-Mail-Helpdesk-Lösung nach Unternehmensstandard hätte. Nun, das tut es tatsächlich...

Verwenden Sie das Heroic Inbox Plugin, um alle Kunden-E-Mails und Support-Tickets in Ihr WordPress-Administrations-Dashboard zu transportieren und so den kostspieligen doppelten Verwaltungsaufwand zu vermeiden.

Punkte zum Mitnehmen

Ein Online-Wirtschaftsverzeichnis ist ein relativ schlankes Webgeschäft, das aber auch kommerziell tragfähig ist, falls Sie diesen Weg einschlagen wollen.

Ein einziger Betreiber oder ein kleines Team hat genau das, was nötig ist, um die täglichen operativen Aufgaben zu bewältigen und die Qualität zu regeln.

Die Monetarisierung kann so traditionell oder so innovativ sein, wie Sie es wünschen.

In jedem Fall liegt der Schlüssel zur Nachhaltigkeit darin, dass Sie Ihre Werbekunden erfolgreich dazu bringen, Ihren Dienst zu nutzen und das Budget zu spenden, um weiterhin von den Vorteilen zu profitieren.

Der Verkauf von Eindrücken ist nur der Anfang, aber der Verkauf von wirklichem, quantifizierbarem Umsatzpotenzial ist fruchtbarer.

Und das gilt für alle Beteiligten.

Der Aufbau Ihrer Verzeichnisseite auf einer soliden Plattform, die alle Best Practices der Informationsarchitektur einer flachen Seite unterstützt, bietet langfristige SEO- und UX-Vorteile.

Dies wird sich in einen ROI für das heute ausgegebene Geld verwandeln.

Marktführende Plugin-Lösungen wie das Heroic Knowledge Base Plugin für WordPress geben Ihnen einen deutlichen Vorsprung beim Aufbau Ihrer Website.

Mit einer sofortigen Website-Struktur, die mit einem Klick installiert werden kann, bringt ein solches Plugin Ihr Projekt sofort und ohne Nachdenken auf den Weg.

Außerdem ist es nachweislich mit allen namhaften Plugin-Partnern kompatibel, die in diesem Leitfaden erwähnt werden.

Zusammen bilden sie eine hervorragende Plattform für den Start Ihres neuen Online-Geschäftsverzeichnisses.

Sind Sie gerade dabei, eine Website für ein Online-Branchenverzeichnis einzurichten?

Möchten Sie Ihr Verzeichnis in WordPress migrieren oder neu entwickeln?

Wie auch immer, wir würden uns freuen, von Ihnen zu hören.

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