Comment créer un hub de contenu avec WordPress

Si vous essayez de développer votre entreprise en ligne, quelqu'un vous a probablement conseillé de créer un blog.

C'est généralement un très bon conseil, car la création de contenu de qualité est un excellent moyen de se classer dans les moteurs de recherche et d'atteindre les lecteurs.

Mais de nos jours, toutes les entreprises et leurs chiens ont un blog, ce qui rend difficile de se démarquer lorsque vous publiez simplement un tas d'articles de blog décousus.

Alors, quelle est la meilleure façon d'utiliser le contenu sur Internet ? Créer un hub de contenu faisant autorité.

Un hub de contenu vous permet de devenir l'autorité sur un sujet donné. Il peut vous aider à vous classer dans les moteurs de recherche, à établir la confiance avec vos clients potentiels et, plus important encore, à obtenir un meilleur retour sur investissement du temps et de l'argent que vous investissez dans votre contenu.

Dans ce guide détaillé, vous apprendrez tout ce que vous devez savoir sur la création d'un hub de contenu à l'aide de WordPress.

Qu'est-ce qu'un hub de contenu ?

À un niveau élevé, un hub de contenu est une sélection organisée de contenu axé sur un sujet spécifique. C'est un peu dans le nom – c'est un hub de contenu pour ce sujet.

Le hub de contenu doit couvrir le sujet de manière complète avec du contenu intemporel. En gros, vous voulez que votre hub se concentre sur un sujet spécifique, puis couvre ce sujet très en profondeur.

De plus, vous ne voulez pas vous concentrer sur des sujets d'actualité qui ne seront pas pertinents dans quelques mois. Vous voulez que le contenu que vous couvrez soit aussi vrai dans deux ans qu'aujourd'hui. Bien sûr, vous pourriez avoir besoin de faire quelques ajustements ici et là, mais l'idée de base est que votre hub devrait se concentrer sur ces types de sujets intemporels.

Cependant, un hub de contenu n'est pas juste une collection d'articles individuels comme un blog – c'est une entité réelle qui a sa propre image de marque ou son propre microsite. Par exemple, si vous créez un hub de contenu sur le jardinage pour une marque appelée Urban Garden, le hub de contenu pourrait avoir sa propre marque telle que « Urban Garden Learning Center ». Vous pouvez ensuite promouvoir et faire référence au hub en utilisant son image de marque.

Malgré cela, le hub doit toujours être intégré à votre site web. Vous pourriez le placer dans son propre sous-domaine ou sous-dossier, mais vous voudrez toujours qu'il soit sur votre domaine principal.

Exemples concrets de hubs de contenu pour l'inspiration

Parfois, la meilleure façon de comprendre à quoi ressemble un hub de contenu de qualité est de regarder quelques exemples concrets.

Voici trois exemples de hubs de contenu qui ont connu du succès :

1. Le centre d'apprentissage River Pools

River Pools vend, installe et fabrique des piscines et spas hors sol en fibre de verre. L'achat d'une piscine représente un engagement financier et logistique important, les clients potentiels ont donc naturellement beaucoup de questions.

Pour répondre à ces nombreuses questions, River Pools a créé un hub de contenu « Centre d'apprentissage » qui couvre à peu près tout sur l'achat, l'installation et l'entretien d'une piscine hors sol.

Ce hub de contenu offre deux énormes avantages à River Pools :

1. Il se classe bien pour les requêtes de recherche à toutes les étapes du parcours d'achat d'une piscine, ce qui génère un grand nombre de prospects pour River Pools.
2. Il fournit des réponses cruciales de pré-vente pour qualifier ces prospects et répondre à toutes leurs préoccupations.

Le résultat final est que River Pools est en mesure de générer un flux constant de prospects qualifiés. Il suffit de dire que ce hub de contenu spécifique a généré des millions de revenus pour River Pools – vous pouvez en apprendre davantage dans le livre de Marcus Sheridan, They Ask, You Answer.

2. Hub de marketing de contenu Backlinko

Backlinko est un blog et une ressource d'apprentissage sur le SEO de Brian Dean, l'un des experts SEO les plus connus. Il partage beaucoup de connaissances et, à ce titre, il a créé plusieurs hubs axés sur des sujets tels que le marketing de contenu, le marketing SEO, etc.

Voici un exemple de hub de marketing de contenu :

En fournissant ces hubs, Brian est capable de générer un flux constant de prospects qui correspondent parfaitement à ses programmes de formation en ligne payants.

3. WPBeginner

WPBeginner est un site indépendant qui aide les gens à apprendre et à utiliser WordPress, avec des tonnes de tutoriels, de listes, de termes de glossaire, de conseils de dépannage, et plus encore.

Il appartient à Awesome Motive, l'un des plus grands développeurs WordPress qui vend un grand nombre de plugins WordPress.

En tant que tel, le hub de contenu WPBeginner sert d'excellent outil de génération de prospects pour les autres produits d'Awesome Motive, qui seront souvent mentionnés et promus sur WPBeginner.

Les caractéristiques clés d'un hub de contenu de qualité

Ok, vous savez donc qu'un hub de contenu couvre de manière exhaustive un sujet spécifique. Mais comment le fait-il réellement ? Voici quelques-uns des éléments que vous devriez vous attendre à trouver dans un hub de contenu de qualité :

• Page d'accueil du hub – un hub de contenu doit avoir sa propre page d'accueil dédiée qui présente la marque du hub et permet aux visiteurs de parcourir facilement le contenu.
• Pages d'archives de sous-catégories – parce que votre hub doit être complet, vous voudrez généralement diviser davantage les articles en catégories et créer des pages de liste pour chaque catégorie.
• Articles – chaque article aura évidemment sa propre page dans votre hub.
• Pages de destination – vous pourriez inclure des pages de destination dans le cadre de votre hub, telles qu'une page de destination pour un PDF téléchargeable ou un outil que vous proposez. Ces pages sont d'excellents moyens de générer des prospects à partir du hub de contenu.
• Page FAQ – une page FAQ accessible rapidement peut répondre aux questions clés que les gens pourraient avoir sur le sujet ou votre hub. Vous pouvez également utiliser la FAQ pour diriger les gens vers des articles plus complets.

L'idée est qu'un visiteur puisse atterrir sur la page d'accueil du hub, puis explorer les sujets qui l'intéressent grâce à des tactiques d'organisation hiérarchique telles que les catégories et les sous-catégories.

En structurant votre hub de contenu de cette manière, vous pouvez également facilement développer le hub au fil du temps en ajoutant de nouveaux articles à des catégories existantes ou en créant de nouvelles catégories pour couvrir un nouveau domaine de votre sujet principal.

Avantages de la création de votre propre hub de contenu

Au-delà de la création d'une ressource conviviale pour vos visiteurs et clients, la création d'un hub de contenu présente également des avantages stratégiques et financiers pour votre entreprise.

Cela peut améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), vous aider à générer des prospects, différencier votre entreprise de vos concurrents, et plus encore. Voici quelques-uns des plus grands avantages de la création d'un hub de contenu :

• Augmenter l'engagement des lecteurs – un hub de contenu aide à garder les visiteurs plus longtemps sur votre site Web et les encourage à parcourir plus de pages. Il leur donne également une raison de revenir à l'avenir. Cet engagement accru vous donne plus de chances de vous connecter avec eux et de les convertir en prospects.
• Développer votre entonnoir de vente – un hub de contenu vous aide à vous connecter avec les visiteurs à toutes les étapes de l'entonnoir de vente, des personnes qui sont dans la phase de recherche de base à celles qui sont prêtes à convertir. Cela vous aide à maintenir un entonnoir de vente complet.
• Capturer des prospects – bien que l'objectif principal de votre hub de contenu soit de partager des informations, vous aurez de nombreuses occasions de convertir naturellement les lecteurs en prospects. Cela peut être particulièrement efficace lorsque vous adaptez vos efforts de capture de prospects au contenu de votre hub.
• Améliorer l'E-A-T pour Google – E-A-T signifie expertise, autorité et fiabilité. Google l'utilise comme facteur de classement, en particulier dans certaines niches (comme la santé et la finance). En créant un hub de contenu, vous démontrez votre expertise et votre autorité dans cette niche, ce qui peut vous aider à améliorer votre classement.
• Établir la confiance avec les visiteurs – L'E-A-T n'est pas seulement pour les moteurs de recherche ! Couvrir un sujet de manière exhaustive renforce également la confiance et l'autorité auprès de vos visiteurs humains, ce qui peut leur donner la confiance nécessaire pour choisir votre entreprise.
• Vous différencier de vos concurrents – la création d'un hub de contenu faisant autorité est un excellent moyen de vous démarquer de vos concurrents. Cela s'appuie sur de nombreux autres avantages, tels que l'augmentation de la confiance et de l'engagement.

La création d'un hub de contenu peut également être un excellent investissement financier. Bien qu'il y ait certainement un coût initial pour la création d'un hub de contenu sous la forme de temps/argent pour créer du contenu ainsi que des outils dont vous avez besoin, l'important est qu'il s'agisse pour la plupart de coûts uniques.

Parce que votre hub est construit autour de contenu evergreen, le même contenu vous aidera à générer des prospects aujourd'hui et dans les années à venir. Bien que vous puissiez vouloir passer un peu de temps à mettre à jour le contenu si nécessaire, les coûts à long terme sont très faibles, ce qui signifie que votre retour sur investissement à long terme sera très élevé.

Bonnes pratiques pour les hubs de contenu

• Maintenez l'intégrité thématique – l'une des caractéristiques déterminantes d'un hub de contenu est qu'il est centré sur un sujet spécifique, vous voudrez donc vous assurer de rester dans les limites de ce sujet la plupart du temps.
• Proposez des articles bien structurés – essayez d'utiliser la même structure pour tous vos articles. Cela garantit non seulement que chaque article individuel est facile à comprendre, mais cela permet également aux gens d'utiliser votre hub dans son ensemble plus facilement, car ils sauront à quoi s'attendre de chaque article.
• Utilisez différents types de médias – nous en parlerons davantage dans la section suivante, mais c'est toujours une bonne idée d'incorporer différents types de médias tels que des images, des GIFs, des vidéos, de l'audio, des outils (calculatrices, quiz, etc.), et plus encore.
• Créez du contenu long format – le contenu long format offre de la profondeur, ce que les gens recherchent dans un bon hub de contenu. Il peut également aider votre hub à se classer dans les moteurs de recherche, car certaines données suggèrent que les moteurs de recherche apprécient le contenu long. Par exemple, Backlinko a constaté que le résultat moyen sur la première page de Google est d'environ 1 500 mots.
• Proposez du contenu evergreen – le contenu evergreen est un contenu qui est vrai et utile, aujourd'hui, demain et dans un an. Vous voulez que votre hub se concentre principalement sur le contenu evergreen, plutôt que de couvrir les dernières nouvelles (sauf si le sujet de l'actualité est l'un de ceux qui auront une durée de vie).
• Créez une marque pour votre centre de contenu – créer une marque spéciale pour votre centre de contenu l'aide à se démarquer et facilite sa promotion. Nous vous montrerons quelques exemples de centres de contenu dans une seconde, mais un exemple de centre de contenu de marque serait quelque chose comme « Le Centre d'apprentissage [Votre marque] ».

Quels types de médias inclure dans un hub de contenu

Il n'y a pas de règles spécifiques quant aux types de médias que vous pouvez inclure dans un centre de contenu. En fait, les centres de contenu performants utilisent souvent différents types de médias pour engager les visiteurs.

Voici quelques-uns des types de médias les plus utiles à inclure dans votre centre de contenu :

• Articles texte – les articles texte constitueront la base de la plupart des centres de contenu. Ils sont faciles à consommer pour les visiteurs et essentiels pour les efforts de référencement de votre centre.
• Images – les images et les GIF peuvent vous aider à aérer vos articles texte tout en apportant de la valeur aux lecteurs. Comme le dit le vieil adage, une image vaut mille mots.
• Vidéo – les vidéos peuvent engager les visiteurs et les maintenir plus longtemps dans votre centre. Vous pouvez également partager les vidéos de votre centre sur YouTube pour créer une autre source de trafic pour votre centre.
• Audio – par exemple, de nombreuses marques ont commencé à créer des podcasts qui approfondissent le sujet du centre de contenu avec des discussions et/ou des interviews plus détaillées.
• Outils – vous pouvez proposer des calculateurs, des quiz et d'autres outils utiles. Bien réalisés, ces outils sont très partageables, ce qui peut vous aider à générer des backlinks et des partages sociaux pour votre centre.
• Téléchargements – proposer des téléchargements de contenu spéciaux est utile pour les visiteurs et peut également être un moyen efficace de collecter des informations de contact. Vous pouvez utiliser le plugin Easy Digital Downloads pour vous faciliter la tâche.

Pour assurer la cohérence de votre hub de contenu, vous devrez investir du temps pour créer un guide de style et un modèle pour autant de types de médias que possible. Par exemple, vous voudrez utiliser le même format pour vos images de titres de vidéos, utiliser le même format d'image pour les images mises en avant, et ainsi de suite.

Vous devrez également choisir un système logiciel capable de gérer différents types de médias. L'une des raisons pour lesquelles nous recommandons WordPress pour votre hub de contenu est qu'il est tout à fait capable de gérer à peu près tous les médias que vous lui soumettez.

Comment planifier le lancement de votre hub de contenu

Ok, donc j'espère qu'à ce stade, vous comprenez ce qu'est un hub de contenu, les avantages qu'il peut avoir pour votre entreprise et à quoi ressemble un hub de contenu de qualité.

Maintenant, commençons à nous éloigner de la théorie pour entrer dans les sections pratiques où vous apprendrez à créer *votre* propre hub de contenu.

Cependant, avant de vous lancer et de commencer à construire, vous voudrez prendre le temps de planifier votre hub de contenu et de définir les objectifs que vous souhaitez atteindre.

Voici quelques domaines clés sur lesquels vous concentrer et des questions auxquelles répondre lors de la planification de votre hub de contenu :

• Contrôle du projet – qui sera responsable du hub de contenu ?
• Définition des objectifs – quel est l'objectif de votre hub ? Cherchez-vous à générer des prospects ? Augmenter votre visibilité dans les moteurs de recherche ? Vous différencier de vos concurrents ? En ayant des objectifs clairs en tête, vous pouvez structurer votre hub pour les atteindre et également mesurer le succès de vos efforts.
• Profilage de l'audience – qui est l'audience cible de votre hub de contenu ? En y réfléchissant à l'avance, vous pouvez adapter chaque partie de votre hub pour vous connecter avec cette audience.
• Portée du contenu – bien que vous puissiez ajuster la portée de votre contenu plus tard, vous voudrez avoir une idée assez précise de la manière dont vous souhaitez couvrir le sujet, de manière générale ou spécifique.
• Planification du contenu – planifiez les articles individuels qui devront figurer dans votre hub afin de mieux évaluer la quantité de travail à effectuer. Vous pourrez bien sûr toujours ajouter du contenu plus tard.
• Architecture de l'information – réfléchissez à la manière d'organiser ces articles de la manière la plus logique. Vous voulez que l'architecture de l'information ait du sens pour votre profil d'audience cible. Lisez notre guide sur l'architecture de l'information pour en savoir plus.
• Production de contenu – comment allez-vous créer du contenu ? Avez-vous une équipe interne qui peut créer le contenu ou aurez-vous besoin de l'aide d'une agence de contenu ou d'un freelance ?
• Maquette – créez une maquette grossière de l'apparence que vous souhaitez donner aux pages clés de votre hub de contenu.
• Construction et intégration – planifiez les outils dont vous aurez besoin pour construire votre hub. Nous aborderons cela plus en détail dans la section suivante.
• Recherche de contenu – planifiez comment vous allez ajouter une fonctionnalité de recherche de contenu. Avez-vous juste besoin d'une boîte de recherche ? Ou voulez-vous ajouter d'autres éléments tels que la recherche à facettes ?

Comment créer un hub de contenu avec WordPress

Maintenant que vous avez terminé la planification, parlons de la partie technique réelle de la création d'un hub de contenu à l'aide de WordPress.

Avec les bons outils, vous pouvez éliminer toute complexité technique tout en accédant à des fonctionnalités front-end pour créer une expérience de hub de contenu attrayante pour vos visiteurs.

WordPress, le logiciel open-source qui alimente plus de 43 % de tous les sites Web sur Internet, est bien adapté à la création d'un hub de contenu, surtout si vous l'associez à des plugins pertinents.

Si vous avez déjà un site WordPress, vous pouvez installer des plugins pour ajouter votre hub de contenu comme sous-domaine de ce site existant. Cependant, pour une flexibilité maximale, vous pourriez vouloir créer une installation WordPress dédiée juste pour votre hub de contenu (que vous pourrez ensuite lier depuis le site principal).

Si vous choisissez de créer une installation WordPress dédiée, vous pouvez la configurer soit comme un sous-domaine (hubdecontenu.votresite.com), soit comme un sous-dossier (votresite.com/hubdecontenu).

Choisissez un thème WordPress axé sur le contenu

Votre thème WordPress contrôle la conception de base de votre site. Si vous ajoutez un hub de contenu à un site WordPress existant, vous pourriez vouloir conserver votre thème actuel.

Cependant, si vous créez une installation WordPress autonome pour alimenter votre hub de contenu, vous devrez choisir un thème de base flexible. Des thèmes polyvalents légers comme GeneratePress et Astra peuvent constituer une bonne base pour votre hub.

Utilisez la suite de plugins HeroThemes pour rendre le contenu accessible

Une fois que vous avez choisi votre thème, vous pouvez commencer à utiliser des plugins pour ajouter les fonctionnalités clés dont votre hub de contenu a besoin.

Pour accéder à la quasi-totalité des fonctionnalités dont vous avez besoin pour un hub de contenu, vous pouvez utiliser un ou plusieurs plugins de HeroThemes.

Le plugin Heroic Knowledge Base peut constituer la base de votre hub de contenu. Il vous permet de créer une zone séparée et personnalisée pour votre hub de contenu, qui inclut toutes les fonctionnalités conviviales dont vous avez besoin pour aider les visiteurs à naviguer dans votre hub :

• Catégories illimitées pour organiser les articles de votre hub de contenu.
• Une page d'accueil qui liste toutes les catégories et tous les articles, ainsi que des pages de liste dédiées pour chaque catégorie.
• Prise en charge multimédia afin que vous puissiez inclure des images, des vidéos, de l'audio, et plus encore. Vous pouvez également télécharger des pièces jointes à chaque article.
• Recherche intégrée ainsi que des suggestions de recherche Ajax en temps réel pour afficher les résultats dès qu'un visiteur commence à rechercher.

Voici un exemple de ce à quoi pourrait ressembler la page d'accueil de votre hub :

Voici une page de liste de catégories :

Et voici à quoi pourrait ressembler un article individuel dans votre hub :

Heroic Knowledge Base comprend également des fonctionnalités pour vous aider à analyser et optimiser votre hub de contenu à l'avenir. Vous pouvez suivre ce que les visiteurs recherchent, ce qui vous aide à élargir la couverture de votre hub si nécessaire. Les visiteurs peuvent également donner leur avis sur l'utilité de chaque article, ce qui vous permet de savoir où vous pouvez vous améliorer.

Au-delà de Heroic Knowledge Base, HeroThemes propose également d'autres plugins utiles qui peuvent ajouter d'autres fonctionnalités clés à votre hub :

• Heroic FAQs – vous pouvez utiliser ce plugin pour créer une page FAQ de premier ordre pour votre hub de contenu.
• Heroic Glossary – vous pouvez utiliser ce plugin si vous souhaitez créer un glossaire avec WordPress.
• Heroic Table of Contents – bien que Heroic Knowledge Base inclue déjà une fonctionnalité de table des matières, ce plugin autonome peut vous offrir un peu plus de flexibilité si nécessaire.

Envisagez Posts Table Pro pour lister les articles du hub de contenu

Bien que Heroic Knowledge Base puisse déjà créer les pages clés de votre hub de contenu, vous pourriez avoir des situations où vous souhaitez simplement une liste simple de tout le contenu de votre hub.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser le plugin Posts Table Pro, qui vous permet de créer un tableau répertoriant chaque article de votre hub, ainsi qu'une option intégrée de recherche et de filtrage.

Cela offre aux visiteurs un moyen facile de parcourir entièrement votre centre de contenu. Pour de meilleurs résultats, vous pouvez l'associer aux pages de liste par défaut de Heroic Knowledge Base pour offrir aux visiteurs plusieurs façons d'interagir avec le contenu de votre centre.

Créez votre centre de contenu WordPress dès aujourd'hui

La création d'un centre de contenu est un excellent moyen d'améliorer la visibilité de votre entreprise dans les moteurs de recherche, de vous différencier de vos concurrents et de générer des prospects à toutes les étapes du parcours de vente.

Une fois que vous aurez créé votre centre de contenu, vous disposerez d'un atout à long terme et pérenne qui continuera à travailler pour vous pendant des années.

Pour la manière la plus simple et la plus efficace de créer un centre de contenu, vous pouvez utiliser WordPress et le plugin Heroic Knowledge Base.

WordPress fournit la base de votre centre, puis Heroic Knowledge Base ajoute toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin pour aider les visiteurs à naviguer dans votre centre et à découvrir le contenu qui leur est pertinent.

Avez-vous encore des questions sur la façon de créer un centre de contenu avec WordPress ? Faites-le nous savoir dans la section des commentaires !