Comment créer un hub de contenu avec WordPress

Si vous essayez de développer votre activité en ligne, quelqu'un vous a probablement conseillé de créer un blog.

C'est généralement un bon conseil, car la création d'un contenu de qualité est un excellent moyen de se classer dans les moteurs de recherche et d'atteindre les lecteurs.

Mais aujourd'hui, toutes les entreprises et leurs chiens ont un blog, ce qui rend difficile de se démarquer si l'on se contente de publier un tas d'articles de blog décousus.

Quelle est donc la meilleure façon d'utiliser le contenu sur l'internet ? En créant un centre de contenu faisant autorité.

Un centre de contenu vous permet de devenir l'autorité autorité sur un sujet donné. Il peut vous aider à vous classer dans les moteurs de recherche, à instaurer un climat de confiance avec vos clients potentiels et, surtout, à obtenir un meilleur retour sur le temps et l'argent que vous investissez dans votre contenu.

Dans ce guide détaillé, vous apprendrez tout ce qu'il faut savoir pour créer un hub de contenu avec WordPress.

Qu'est-ce qu'un hub de contenu ?

À un niveau élevé, un pôle de contenu est une sélection de contenu axée sur un sujet spécifique. C'est en quelque sorte ce que dit son nom : il s'agit d'un centre de contenu pour ce sujet.

Le hub de contenu doit couvrir le sujet de manière exhaustive avec un contenu évolutif. Fondamentalement, vous voulez que votre hub se concentre sur un sujet spécifique et qu'il le traite en profondeur.

De plus, vous ne voulez pas vous concentrer sur des sujets d'actualité qui ne seront plus d'actualité dans quelques mois. Vous voulez que le contenu que vous abordez soit tout aussi vrai dans deux ans qu'il l'est aujourd'hui. Bien sûr, vous devrez peut-être apporter quelques modifications ici et là, mais l'idée de base est que votre hub doit se concentrer sur ce type de sujets évolutifs.

Cependant, un pôle de contenu n'est pas simplement un ensemble d'articles individuels comme un blog - il s'agit d'une entité réelle qui possède sa propre marque ou son propre microsite. Par exemple, si vous créez un centre de contenu sur le jardinage pour une marque appelée Urban Garden, le centre de contenu pourrait avoir sa propre marque, comme "Urban Garden Learning Center". Vous pouvez alors promouvoir le centre et y faire référence en utilisant sa marque.

Malgré cela, le hub doit toujours être intégré à votre site web. Vous pouvez le placer dans son propre sous-domaine ou sous-dossier, mais vous voudrez toujours qu'il soit sur votre domaine principal.

Des exemples concrets de Content Hub pour s'inspirer

Parfois, la meilleure façon de comprendre ce qu'est un pôle de contenu de qualité est d'examiner des exemples concrets.

Voici trois exemples de centres de contenu qui ont fait leurs preuves :

1. Centre d'apprentissage River Pools

River Pools vend, installe et fabrique des piscines et des spas creusés en fibre de verre. L'achat d'une piscine est un engagement financier et logistique important, c'est pourquoi les clients potentiels ont naturellement beaucoup de questions.

Pour répondre à ces nombreuses questions, River Pools a créé un centre d'apprentissage qui couvre pratiquement tous les aspects de l'achat, de l'installation et de l'entretien d'une piscine creusée.

Ce centre de contenu offre deux avantages considérables à River Pools :

1. Il est très bien classé pour les requêtes de recherche à tous les stades de l'entonnoir d'achat de piscine, ce qui génère un grand nombre de prospects pour River Pools.
2. Il fournit des réponses cruciales en matière de qualification avant la vente afin de qualifier ces clients potentiels et de répondre à leurs préoccupations éventuelles.

Le résultat final est que River Pools est en mesure de générer un flux constant de prospects qualifiés. Il suffit de dire que ce centre de contenu spécifique a généré des millions de revenus pour River Pools - vous pouvez en savoir plus dans le livre de Marcus Sheridan, Ils demandent, vous répondez.

2. Backlinko Content Marketing Hub

Backlinko est un blog SEO et une ressource d'apprentissage de Brian Dean, l'un des experts SEO les plus connus. Il partage beaucoup de connaissances et, dans ce cadre, il a créé plusieurs hubs axés sur des sujets tels que le marketing de contenu, le marketing SEO, etc.

Voici un exemple de centre de marketing de contenu:

En fournissant ces centres, Brian est en mesure de générer un flux constant de prospects qui sont des candidats parfaits pour ses programmes de formation en ligne payants.

3. WPBeginner

WPBeginner est un site indépendant qui aide les gens à apprendre et à utiliser WordPress, avec des tonnes de tutoriels, de listes, de glossaires, de conseils de dépannage, et plus encore.

Il appartient à Awesome Motive, l'un des plus grands développeurs WordPress qui vend un grand nombre de plugins WordPress.

En tant que tel, le hub de contenu de WPBeginner sert d'excellent outil de génération de leads pour les autres produits d'Awesome Motive, que vous verrez souvent mentionnés et promus à travers WPBeginner.

Les principales caractéristiques d'un centre de contenu de qualité

Vous savez qu'un hub de contenu couvre de manière exhaustive un sujet spécifique. Mais comment s'y prend-il pour y parvenir ? Voici quelques-uns des éléments que vous devriez retrouver dans un centre de contenu de qualité :

• Page d'accueil du hub - un hub de contenu doit avoir sa propre page d'accueil dédiée qui met en valeur l'image de marque du hub et permet aux visiteurs de parcourir facilement le contenu.
• Pages d'archives de sous-catégories - votre hub devant être complet, vous voudrez généralement diviser les articles en catégories et créer des pages de liste pour chaque catégorie.
• Articles - chaque article aura évidemment sa propre page dans votre hub.
• Pages d'atter rissage - vous pouvez inclure des pages d'atterrissage dans votre hub, par exemple une page d'atterrissage pour un PDF téléchargeable ou un outil que vous proposez. Ces pages sont d'excellents moyens de générer des contacts à partir du centre de contenu.
• Page FAQ - une page FAQ à accès rapide peut répondre aux principales questions que les internautes peuvent se poser sur le sujet ou sur votre hub. Vous pouvez également utiliser la FAQ pour diriger les internautes vers des articles plus complets.

L'idée est qu'un visiteur puisse atterrir sur la page d'accueil du hub et ensuite approfondir les sujets qui l'intéressent grâce à des tactiques d'organisation hiérarchique telles que les catégories et les sous-catégories.

En structurant votre hub de contenu de cette manière, vous pouvez également l'étendre facilement au fil du temps en ajoutant de nouveaux articles aux catégories existantes ou en créant de nouvelles catégories pour couvrir un nouveau domaine de votre sujet principal.

Avantages de la création de votre propre centre de contenu

Au-delà de la création d'une ressource conviviale pour vos visiteurs et vos clients, la mise en place d'un pôle de contenu présente également des avantages stratégiques et financiers pour votre entreprise.

Il peut améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), vous aider à générer des prospects, différencier votre entreprise de ses concurrents, et bien plus encore. Voici quelques-uns des principaux avantages de la création d'un centre de contenu :

• Stimuler l'engagement des lecteurs - un centre de contenu permet de garder les visiteurs plus longtemps sur votre site web et les encourage à parcourir davantage de pages. Il leur donne également une raison de revenir à l'avenir. Cet engagement accru vous donne plus de chances d'entrer en contact avec eux et de les convertir en clients potentiels.
• Développer l'entonnoir des ventes - un centre de contenu vous aide à entrer en contact avec les visiteurs à tous les stades de l'entonnoir des ventes, depuis les personnes qui en sont à la phase de recherche de base jusqu'à celles qui sont prêtes à se convertir. Cela vous aide à maintenir un entonnoir de vente complet.
• Capturer des prospects - bien que l'objectif premier de votre hub de contenu soit de partager des informations, vous aurez de nombreuses occasions de convertir naturellement les lecteurs en prospects. Cela peut s'avérer particulièrement efficace si vous adaptez vos efforts de capture de prospects au contenu de votre hub.
• Améliorer E-A-T pour Google - E-A-T signifie expertise, autorité et fiabilité. Google l'utilise comme facteur de classement, en particulier dans certaines niches (telles que la santé et la finance). En créant un centre de contenu, vous démontrez votre expertise et votre autorité dans cette niche, ce qui peut vous aider à améliorer votre classement.
• Instaurer un climat de confiance avec les visiteurs - L'E-A-T n'est pas seulement destiné aux moteurs de recherche ! Le fait de couvrir un sujet de manière exhaustive permet également de renforcer la confiance et l'autorité de vos visiteurs humains, ce qui peut les inciter à faire appel à votre entreprise.
• Se différencier des concurrents - la création d'un centre de contenu faisant autorité est un excellent moyen de se démarquer de ses concurrents. Cela s'ajoute à de nombreux autres avantages, tels que l'augmentation de la confiance et de l'engagement.

La création d'un pôle de contenu peut également constituer un excellent investissement financier. Bien qu'il y ait un coût initial à la construction d'un hub de contenu sous la forme de temps/argent pour créer du contenu et les outils dont vous avez besoin, l'important est qu'il s'agit de coûts uniques pour la plupart.

Parce que votre hub est construit autour d'un contenu évolutif, le même contenu vous aidera à générer des prospects à la fois aujourd'hui et dans les années à venir. Bien que vous deviez consacrer un peu de temps à la mise à jour du contenu, les coûts à long terme sont très faibles, ce qui signifie que votre retour sur investissement à long terme sera très élevé.

Meilleures pratiques pour les centres de contenu

• Maintenir l'intégrité de l'actualité - l'une des caractéristiques d'un hub de contenu est qu'il se concentre sur un sujet spécifique, vous devez donc veiller à rester dans les limites de ce sujet pour l'essentiel.
• Fournissez des articles bien structurés - essayez d'utiliser la même structure pour tous vos articles. Cela permet non seulement de s'assurer que chaque article est facile à comprendre, mais aussi de faciliter l'utilisation de votre hub dans son ensemble, car les internautes sauront à quoi s'attendre dans chaque article.
• Utilisez différents types de médias - nous en parlerons plus en détail dans la section suivante, mais c'est toujours une bonne idée d'incorporer différents types de médias tels que des images, des GIF, des vidéos, de l'audio, des outils (calculatrices, quiz, etc.), et bien plus encore.
• Créez du contenu de longue durée - le contenu de longue durée apporte de la profondeur, et c'est ce que les gens attendent d'un bon centre de contenu. Il peut également aider votre hub à se classer dans les moteurs de recherche, car il existe des données qui suggèrent que les moteurs de recherche aiment les contenus longs. Par exemple, Backlinko a constaté que le résultat moyen sur la première page de Google est d'environ 1 500 mots.
• Proposez un contenu évolutif - un contenu évolutif est un contenu qui est vrai et utile, aujourd'hui, demain et dans un an. Il est préférable d'axer votre hub sur le contenu évolutif plutôt que sur les nouvelles de dernière minute(à moins que le sujet de la nouvelle de dernière minute ne soit susceptible de perdurer dans le temps).
• Créez une marque pour votre centre de contenu - la création d'une marque spéciale pour votre centre lui permet de se démarquer et facilite sa promotion. Nous vous présenterons quelques exemples de centres de contenu dans une seconde, mais un exemple de centre de contenu marqué serait quelque chose comme "Le centre d'apprentissage [de votre marque]".

Quels types de médias inclure dans un hub de contenu ?

Il n'y a pas de règles spécifiques concernant les types de médias que vous pouvez inclure dans un hub de contenu. En fait, les centres de contenu réussis utilisent souvent différents types de médias pour susciter l'intérêt des visiteurs.

Voici quelques-uns des types de médias les plus utiles à inclure dans votre hub de contenu :

• Articles textuels - Les articles textuels constituent la base de la plupart des hubs de contenu. Ils sont faciles à lire pour les visiteurs et sont essentiels pour les efforts de référencement de votre hub.
• Images - les images et les GIF peuvent vous aider à découper vos articles textuels tout en apportant de la valeur aux lecteurs. Comme le dit le vieil adage, une image vaut mille mots.
• Vidéo - les vidéos peuvent susciter l'intérêt des visiteurs et les inciter à rester plus longtemps dans votre hub. Vous pouvez également partager les vidéos de votre hub sur YouTube afin de créer une autre source de génération de trafic pour votre hub.
• Audio - par exemple, de nombreuses marques ont commencé à créer des podcasts qui s'appuient sur le thème du centre de contenu avec des discussions plus approfondies et/ou des interviews.
• Outils - vous pouvez proposer des calculatrices, des quiz et d'autres outils utiles. Bien conçus, ces outils sont hautement partageables, ce qui peut vous aider à générer des backlinks et des partages sociaux pour votre hub.
• Téléchargements - proposer des téléchargements de contenus spéciaux est utile aux visiteurs et peut également être un moyen efficace de collecter des informations de contact.

Pour assurer la cohérence de votre centre de contenu, vous devez consacrer du temps à l'élaboration d'un guide de style et d'un modèle pour le plus grand nombre possible de types de médias. Par exemple, vous devez utiliser le même format pour les images de titre de vos vidéos, le même format d'image pour les images vedettes, etc.

Vous devrez également choisir un logiciel capable de gérer différents types de médias. L'une des raisons pour lesquelles nous recommandons WordPress pour votre hub de contenu est qu'il est capable de gérer pratiquement tous les médias que vous lui proposez.

Comment planifier le lancement de votre hub de contenu

Nous espérons qu'à ce stade vous avez compris ce qu'est un hub de contenu, les avantages qu'il peut avoir pour votre entreprise et ce à quoi ressemble un hub de contenu de qualité.

Passons maintenant de la théorie aux sections pratiques où vous apprendrez à créer votre propre centre de contenu.

Toutefois, avant de vous lancer dans la construction, vous devez prendre le temps de planifier votre centre de contenu et de définir les objectifs que vous souhaitez atteindre.

Voici quelques domaines clés sur lesquels vous devez vous concentrer et les questions auxquelles vous devez répondre lors de la planification de votre centre de contenu :

• Contrôle du projet - qui sera responsable du centre de contenu ?
• Définition de l'objectif - quel est l'objectif de votre hub ? Essayez-vous de générer des prospects ? Accroître votre visibilité dans les moteurs de recherche ? Vous différencier de vos concurrents ? En ayant des objectifs clairs à l'esprit, vous pouvez structurer votre hub de manière à les atteindre et à mesurer la réussite de vos efforts.
• Profilage du public - quel est le public cible de votre plate-forme de contenu ? En y réfléchissant à l'avance, vous pouvez adapter chaque partie de votre hub pour vous rapprocher de ce public.
• Portée du contenu - Bien que vous puissiez ajuster la portée de votre contenu par la suite, vous devez avoir une idée assez précise de l'étendue ou de la spécificité du sujet que vous souhaitez couvrir.
• Planification du contenu - planifiez les différents éléments de contenu qui devront être intégrés dans votre hub afin de mieux évaluer la quantité de travail à effectuer. Bien entendu, vous pourrez toujours ajouter du contenu ultérieurement.
• Architecture de l'information - réfléchissez à la manière d'organiser ces articles de la manière la plus logique possible. L'architecture de l'information doit avoir un sens pour le profil de votre public cible. Lisez notre guide sur l'architecture de l'information pour en savoir plus.
• Production de contenu - comment allez-vous créer du contenu ? Disposez-vous d'une équipe interne capable de créer le contenu ou aurez-vous besoin de l'aide d'une agence de contenu ou d'un indépendant ?
• Wireframe - créez un wireframe approximatif de ce à quoi vous voulez que les pages clés de votre centre de contenu ressemblent.
• Construction et intégration - planifiez les outils dont vous aurez besoin pour construire votre hub. Nous aborderons ce point plus en détail dans la section suivante.
• Recherche de contenu - planifiez la manière dont vous ajouterez la fonctionnalité de recherche de contenu. Avez-vous seulement besoin d'une boîte de recherche ? Ou souhaitez-vous ajouter d'autres éléments tels qu'une recherche à facettes?

Comment créer un hub de contenu avec WordPress

Maintenant que la planification est faite, parlons de la partie technique de la création d'un centre de contenu avec WordPress.

Avec les bons outils, vous pouvez éliminer toute complexité technique tout en accédant à des fonctionnalités frontales pour créer une expérience de contenu attrayante pour vos visiteurs.

WordPress, le logiciel libre qui équipe plus de 43 % des sites web sur l'internet, est bien adapté à la création d'un centre de contenu, surtout si vous l'associez à des plugins pertinents.

Si vous avez déjà un site WordPress, vous pouvez installer des plugins pour ajouter votre pôle de contenu en tant que sous-domaine de ce site existant. Toutefois, pour bénéficier d'une plus grande souplesse, vous pouvez créer une installation WordPress dédiée uniquement à votre plate-forme de contenu(vers laquelle vous pouvez ensuite créer un lien à partir du site principal).

Si vous choisissez de créer une installation WordPress dédiée, vous pouvez la configurer comme un sous-domaine (contenthub.yoursite.com) ou un sous-dossier (yoursite.com/contenthub).

Choisir un thème WordPress axé sur le contenu

Votre thème WordPress contrôle la conception de base de votre site. Si vous ajoutez un hub de contenu à un site WordPress existant, il est préférable de conserver votre thème actuel.

Cependant, si vous créez une installation WordPress autonome pour alimenter votre hub de contenu, vous devrez choisir un thème de base flexible. Des thèmes légers et polyvalents comme GeneratePress et Astra peuvent constituer une bonne base pour votre hub.

Utilisez la suite de plugins HeroThemes pour rendre le contenu accessible

Une fois que vous avez choisi votre thème, vous pouvez commencer à utiliser des plugins pour ajouter les fonctionnalités clés dont votre centre de contenu a besoin.

Pour accéder à la quasi-totalité des fonctionnalités dont vous avez besoin pour un hub de contenu, vous pouvez utiliser un ou plusieurs plugins à partir de HeroThemes.

Le plugin Heroic Knowledge Base peut constituer la base de votre hub de contenu. Il vous permet de créer une zone distincte pour votre hub de contenu qui inclut toutes les fonctionnalités conviviales dont vous avez besoin pour aider les visiteurs à naviguer dans votre hub :

• Catégories illimitées pour organiser les articles du hub de contenu.
• Une page d'accueil qui répertorie toutes les catégories et tous les articles, ainsi que des pages de listing dédiées à chaque catégorie.
• La prise en charge du multimédia vous permet d'inclure des images, des vidéos, des fichiers audio, etc. Vous pouvez également télécharger des pièces jointes à chaque article.
• Recherche intégrée et suggestions de recherche Ajax en temps réel pour afficher les résultats dès qu'un visiteur commence à chercher.

Voici un exemple de la page d'accueil de votre hub :

Voici une page de liste de catégories :

Et voici à quoi peut ressembler un article individuel dans votre hub :

Heroic Knowledge Base comprend également des fonctionnalités qui vous aideront à analyser et à optimiser votre hub de contenu. Vous pouvez suivre les recherches des visiteurs, ce qui vous permet d'étendre la couverture de votre hub si nécessaire. Les visiteurs peuvent également donner leur avis sur l'utilité de chaque article, ce qui vous permet de savoir ce que vous pouvez améliorer.

Au-delà de Heroic Knowledge Base, HeroThemes propose également d'autres plugins utiles qui peuvent ajouter d'autres fonctionnalités clés à votre hub :

• Heroic FAQs - vous pouvez utiliser ce plugin pour créer une page FAQ de premier ordre pour votre hub de contenu.
• Heroic Glossary - vous pouvez utiliser ce plugin si vous souhaitez créer un glossaire avec WordPress.
• Heroic Table of Contents - Bien que Heroic Knowledge Base comprenne déjà une fonction de table des matières, ce plugin autonome peut vous donner un peu plus de flexibilité si nécessaire.

Considérer Posts Table Pro pour lister les articles du Content Hub

Bien que Heroic Knowledge Base puisse déjà créer les pages clés de votre hub de contenu, il se peut que vous ayez besoin d'une liste simple de tout le contenu de votre hub.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser le plugin Posts Table Pro, qui vous permet de créer un tableau listant chaque article de votre hub, avec une option de recherche et de filtrage intégrée.

Il s'agit d'un moyen facile pour les visiteurs de parcourir votre hub de contenu. Pour de meilleurs résultats, vous pouvez l'associer aux pages de listing par défaut de Heroic Knowledge Base pour donner aux visiteurs plusieurs moyens de s'engager dans le contenu de votre hub.

Créez votre Hub de contenu WordPress dès aujourd'hui

La création d'un centre de contenu est un excellent moyen d'améliorer la visibilité de votre entreprise dans les moteurs de recherche, de vous différencier de vos concurrents et de générer des prospects à tous les stades de l'entonnoir de vente.

Une fois que vous aurez créé votre centre de contenu, vous disposerez d'un actif à long terme, évolutif, qui continuera à travailler pour vous dans les années à venir.

Le moyen le plus simple et le plus efficace de créer un centre de contenu est d'utiliser WordPress et le plugin Heroic Knowledge Base.

WordPress fournit les bases de votre hub et Heroic Knowledge Base ajoute toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin pour aider les visiteurs à naviguer dans votre hub et à découvrir le contenu qui leur convient.

Avez-vous encore des questions sur la façon de créer un hub de contenu avec WordPress ? Faites-nous en part dans la section des commentaires !